오리온 닥터유 마케팅성공사례분석 보고서

소개글

오리온 닥터유 마케팅 성공사례분석한 피피티와 보고서입니다.
보고서 내용을 토대로 발표하시면 됩니다.
교수님과 학생들에게 큰 호응을 받았고
학교 근처에서 직접 실시한 설문조사 결과도 포함되어 있습니다.
내용구성면에서 퍼펙트한 완성도를 자랑합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 닥터유 소개

Ⅱ. 본론
1. 닥터유가 성공적인 마케팅 사례인 이유
2. SWOT분석
3. 마케팅 목표
4. STP분석
5. 4P전략
6. PLC

Ⅲ. 결론
1. 설문조사
2. 시사점
3. 제안점
4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
- 멜라민 파동 이후 식품업계에 대한 소비자 신뢰도가 하락
이런 위기 상황에서 시기적절한 마케팅 전략을 사용한 사례를 분석하기 위해 닥터유를 선정하게 되었다.
- 건강기능 식품시장 규모 증대
최근 들어 웰빙, 로하스 마케팅 열풍으로 과자산업에서도 건강기능 식품시장 규모가 증대 되고 있다. 그 선두주자인 닥터유를 분석하기 위하여 닥터유를 선정하게 되었다.
- 닥터 마케팅 열풍
치약이나 유산균 음료에서도 박사들의 연구를 이용하여 신뢰를 주는 닥터 마케팅이 주목을 받고 있다. 유태우 박사의 권위를 이용하여 닥터 마케팅을 잘 활용한 사례로 닥터유를 선 정하여 분석하게 되었다.
- 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
닥터유는 식품 중에서도 과자에 ‘과학적, 의학적’ 프로젝트를 적용하여 신뢰도를 높이고 있다. 식품에 새로운 개념을 도입한 사례로 닥터유에 관심을 갖게 되었다.
- 과자를 브랜드화, 라인화 시킴
기업은 기존의 기업이미지에서 벗어나 새로운 고급 브랜드를 만들어 성과를 내기도 한다. 이런 고급화 전략을 제과 산업에서 잘 이용한 것이 닥터유다. 닥터유는 과자의 브랜드화, 라인화의 성공사례이기 때문에 그 사례로 선정하게 되었다.

다음은 멜라민 파동이후 먹을거리에 대한 패턴 변화 양상과 건강기능 식품시장의 규모가 확대되었음을 확인할 수 있는 그래프이다. 닥터유 마케팅사례를 분석하여 변화하고 있는 식품업계, 제과업계의 현황을 살펴보고자 닥터유를 선정하게 되었다.

2. 닥터유 소개
닥터유는 유태우 박사(서울대병원 가정의학과)가 연구 개발하여 한국인에게 나쁜 것은 뻬 고 좋은 것은 더하여 영양적 균형을 고려한 오리온의 과자라인이다. 다수 제품의 영양소 를 대대적으로 분석한 뒤, 몸에 해로운 MSG( L-글루타민산나트륨), 합성착색료, 합성 보 존료는 사용하지 않는 3無를 강조한다

참고 자료

오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
매일경제 신문 http://www.mk.co.kr/
문화일보 http://www.munhwa.com/
식품외식 경제 http://www.foodbank.co.kr/index.html
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
오리온 기자간담회 자료 2008. 1. 18
통계청 http://www.nso.go.kr/

<설문조사>
조사일시 : 2009년 5월 2일 ~ 5월 9일
조사장소 : 숙명여대 근처
조사대상 : 여자 대학생 100명