오리온 마케팅 경영전략

소개글

[오리온 마케팅,경영전략분석] ORION 오리온 기업분석과 SWOT분석및 오리온 국내외 마케팅,경영전략분석과 새로운 전략제안에 대해 총 27 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ. 오리온 기업개요
1. 오리온 기업소개
2. 오리온 기업연혁

Ⅱ. 오리온 기업분석
1. 기업 외부환경분석
2. 기업 내부환경분석
1) 제품기술분석
2) 마케팅전략
3) 재무분석
4) 경쟁자분석
① 롯데제과
② 크라운-해태
5) 오리온 SWOT 분석
⓵ Strength
⓶ Weakness
⓷ Opportunity
⓸ Threat

Ⅲ. 오리온의 마케팅전략과 국내외 전략분석
1. 오리온 마케팅전략
1) 브랜드마케팅
2) 문화마케팅
3) 색깔마케팅
2. 오리온의 현재전략분석
1) 국내전략
2) 해외전략-중국
3. 새로운 전략제안
1) 국내전략제안
2) 해외전략 제안

<참고문헌>

본문내용

“즐거움과 행복이 가득한 오리온 그룹! 먹고 보고 느끼는 즐거움이 가득한 세상을 만들어가는 힘”이라는 Vision을 설정하고 이러한 Vision을 바탕으로 ‘Smart - 핵심역량을 중심으로 한 상향평준화 , Strong - 기업문화의 상향평준화, World Class - 세계적인 수준이 될 수 있게 하자’라는 세부적 항목을 정하여 회사 전체 운영에 적용하여 실천하고 있다. 또한 전사적으로 주어진 Mission을 효율적으로 수행하기 위해 조직을 효율적으로 구성하고 개개인의 역량개발이 곧 회사의 미래가치 향상으로 이어진다는 인적자원의 중요성을 바탕으로 직원에 대한 과감한 투자를 하고 있다.

<중 략>

제과업계에서는 각 제과의 색깔을 정해놓고, 제품의 포장에 그 색을 활용하는 경향을 나타내는데, (주)오리온의 이전회사였던 동양제과의 경우 제과업계에서 기피하는 검정색을 회사의 색깔로 정해 다른 회사의 화려한 포장과는 달리 고급스럽고 차별화된 이미지를 주었다. 그 효과로, 동양제과의 매출 10위권 상품 중 5개의 상품(치토스, 썬칩, 고래밥, 초코칩 쿠키, 베이직 크래커)이 검정색 포장지로 이루어져 있다. 롯데제과의 빨강색과 해태제과의 파랑색을 피한 제 3의 컬러 전략이 성공을 이룬 것이다. 하지만 초코파이의 경우, 28년간 사용해 온 기존의 파란색 포장을 빨간색으로 교체하는 레드 마케팅 전략을 내세웠다. 이는 초코파이의 주 컨셉인 따뜻하고 정감 있는 이미지를 전달하는 데 기존의 파란색보다는 빨간색이 더 적격이라고 판단한 것이다. 또한 색깔을 바꾼 데에는 초코파이의 중국 진출을 더욱 원활히 하기 위한 의도도 있었다. 중국인들이 가장 좋아하는 색깔이 바로 빨간색이기 때문이다.

<중 략>

쌀과자 독점기업 왕왕의 또 하나의 성장 동력은 어린이용 음료이다. 2012년 상반기에만 왕왕그룹의 유제품 음료 영업 매출액은 7억6900만 홍콩 달러에 달하는 등 이미 그룹 전체 수익의 50%를 웃도는 주력 사업이 되었다. 대표 음료인 ‘왕자이 우유맛 음료’는 중국의 유제품 대표 기업인 멍뉴(蒙牛)·이리(伊利)를 제치고 40.6%라는 독보적인 시장점유율을 점하고 있다. 왕자이 우유맛 음료가 유제품 시장에서 멍뉴와 이리를 제치고 1위를 차지하게 된 것은 멍뉴와 이리가 각각 제품 안전 부문에서 문제가 생기면서 식품위생과 안정성에서 차별화된 이미지를 확보한 게 큰 이유로 분석 된다.

참고 자료

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천승현 기자, 이데일리. 『오리온, 제품포장 1차 개선작업 마무리…생산 돌입』 2014/11/10
이가희 기자, 매일경제. 오리온, 제품포장 1차 개선작업 마무리...생산 돌입 2014/11/10
강진규 기자, 한국경제. 『 남양유업 새 대표에 이원구 씨…커피사업에 올인…프렌치카페 주역, 사령탑으로』 A19면 2014/04/01
송태형 기자, 한국경제 『웰빙 먹거리, 오리온 '마켓오'‥첨가물 없는 '자연 그대로의 맛』2009/03/04
김혜진 기자, 이투데이. 『동서식품 ‘대장균 시리얼’ , 모든 마트서 퇴출…이마트 전 제품 수거』 2014/10/17
신 선 연구원(ICT 통계센터), KISDISTAT Report. SNS(소셜네트워크서비스) 이용현황 2013/04/25
Market O Facebook 캡쳐
Market O Naver Blog 캡쳐
저자 강희흔(비즈트렌드 연구회), Donga Business Review. ‘고객체험을 게임화하라’ 2012/03/15
양미영 기자, Business Watch. '포장지 다이어트‘ 오리온, 내친김에 아이팩 합병? 2014/11/13