[마케팅관리]인터넷 마케팅

소개

마케팅 관리수업시간에 작성한 인터넷 마케팅에 관한 레포트입니다.
인터넷마케팅 개념부터 현황, 마케팅 믹스, 가격, 유통, 촉진 마지막으로
가장 현재 상황을 반영한 인터넷 마케팅 미래에 대해서 체계적으로 작성했습니다.

레포트 작성하시는데 보충하시는데 유용하게 사용되실겁니당^^

목차

제1절 마케팅 패러다임의 변화
1. 마케팅 목표의 변화
2. 마케팅 커뮤니케이션의 변화
제2절 인터넷 마케팅의 정의
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 비즈니스 모델의 정의와 유형
제3절 인터넷 마케팅 믹스
1. 유형의 제품과 디지털 콘텐츠
2. 인터넷 판매촉진
3. 인터넷 유통
제4절 인터넷 마케팅의 전망

본문내용

제1절 마케팅 패러다임의 변화
1. 마케팅 목표의 변화
기존의 마케팅 개념 하에서는 마케팅 활동의 효과성이나 효율성을 측정하는 중요한 개념으로 주로 규모의 경제나 시장점유율, 브랜드 충성도가 사용되었다. 그러나 새로운 마케팅 패러다임 하에서는 시장점유율에 비해 고객점유율, 규모의 경제보다는 범위의 경제, 상품충성도 대신에 고객충성도가 더욱 중요한 개념으로 대두되고 있다.
제3절 인터넷 마케팅 믹스
1. 유형의 제품과 디지털 콘텐츠
인터넷 제품을 분류하면 유형의 제품/디지털 제품으로 나뉘며 디지털 제품에서 디지털 컨텐츠, 디지털 서비스로 나뉜다.
1) 범용품
범용품은 즉, 제지, 금, 못 등과 같은제품은 제품에 대한 간단한 설명만으로
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3) 직접 생산자 유통경로
소비자는 델컴퓨터와 같은 직접 마케터의 웹 페이지를 방문하여 자신이 원하는 소프트웨어를 탑재한 노트북을 구매할 수도 있다. 이 직접유통경로는 소매상에서 판매하는 브랜드들보다 가격이 더 저렴할 뿐 아니라, 고객이 원하는 소프트웨어를 탑재할 수 있다는 장점이 있다. 단점으로는 소비자가 한번에 한 생산자의 브랜드만 볼 수 밖에 없다는 점을 들 수 있다.
4) 전자적 중간상 유통경로
소비자는 가능한 모든
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참고자료

· 없음