[마케팅]인터넷광고 필요성, 미래, 나의 의견

최초 등록일
2006.06.09
최종 저작일
2006.05
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소개글

인터넷광고에 대해 작성한 레포트입니다.
인터넷광고의 현황, 필요성, 미래, 나의 의견 등을 토대로 작성하였습니다.
목차에 따른 짜임새 있고, 창의적으로 작성한 리포트입니다. 인터넷과 다른 학생들과 차별화하기 위해 내용을 독창적으로 작성하여서 A+받은 과제 입니다.

목차

머리말
인터넷 광고는 무용하다?
인터넷 광고, 어떤게 변해야 하는가?

본문내용

머리말
인터넷이 대중화의 길을 걸으면서 유명 사이트들에는 작은 배너 광고들이 눈에 띄기 시작했다. 현재는 거추장스럽거나 혹은 관심 밖에 놓여 있는 처지이기는 하나, 처음 광고가 등장했을 때는 단조롭고 재미없는 모습에도 불구하고 새로운 사이트로의 안내자 역할을 톡톡히 하기도 하는 고마운 존재였다. 사람들의 호기심과 그러한 유용성으로 인해 인터넷 광고는 광고 이상의 이상의 의미를 가지며 대단한 효력을 발휘했다. 원하든 원치않든 인터넷 사용자는 충성스러운 존재였던 것이다.

인터넷 광고는 올 한 해만 2,200억 원에 달할 것으로 예상되고 있지만 국내 경기침체와 인터넷 광고에 대한 회의가 지배적인 분위기여서 그러한 수치가 지나치게 과장된 것이 아니냐는 우려를 낳고 있다. 광고주들의 지나친 외형 제일주의나 급격한 광고시장의 위축을 부르고 있는 경제상황, 새로운 매체에 대한 지나친 환상, 인터넷 광고에 대한 인식부족 등 산적한 문제들은 인터넷 광고의 앞날을 더욱 어둡게 하고 있다. 이제 1999년과 2000년 상반기와 같은 호황과 관심을 누릴 수는 없는 것일까? 정말 인터넷 광고는 무용한가? 인터넷 광고는 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 할까?

인터넷 광고는 무용하다?
처음 인터넷 광고가 등장했을 때만 해도 배너는 광고 이상의 의미를 지니고 있었다. 부족한 온라인 자원에 대한 인터넷 사용자들의 욕구를 해소해 주기도 했으며, 새로운 세상에 대한 게이트웨이로서의 역할을 해 주었던 것이다. 거의 대부분의 사람들은 꺼리낌없이 배너를 클릭했고, 인터넷 광고는 즉각적인 반응과 결과를 피드백해 주는 훌륭한 마케팅 장치가 되어 주었다. 전통적인 광고의 문제점을 일순간에 씻어내며 더 이상 광고에 대한 의심은 없을 것만 같았다.

하지만 인터넷 광고 시장이 폭발적으로 커질 수록 광고단가는 낮아졌으며, 효과도 점차 떨어지기 시작했다. 기존 매체가 하지 못했던 역할을 대신할 것 같았던 인터넷 광고는 말만 많고 모양만 요란한 우스운 모습의 광대처럼 비춰졌다. 아무리 효과를 보장하고 그것을 설득한다고 한들 광대는 진실을 말하지 않는 법이 아닌가?

참고 자료

없음

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