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소개글
카카오톡의 전반적인 마케팅 전략과성공 요인, 4p전략, stp전략, 목표고객 전략, 지각도, 재포지셔닝 등을 분석한 레포트입니다.
카카오톡의 지각도 직접 제작
마이피플, 네이버톡, 네이트온, 왓츠앱 등등 경쟁기업의 전략도 간략히 정리하여
비교. 또한 포지셔닝에서 재포지셔닝을 거치는 과정을 그린 레포트입니다.
열심히해서 A+를 받은 레포트인 만큼 많은 도움이 되실거에요^^
목차
1. 기업에 관한 기사-카카오톡2. 카카오톡의 현재 목표고객과 목표고객 공략전술
1) 회사소개
2) STP전략/4P
3) 목표고객 공략전술 (타겟층공략)
3. 재포지셔닝
1) 카카오톡의 지각도
2) 재포지셔닝 과정
3) 재포지셔닝 하기 위한 전략
본문내용
1. 기업에 관해 선택한 이유최근 스마트폰 시장이 활성화 되면서 자연스럽게 새로운 사업 콘텐츠로 자리잡은 어플리케이션 시장의 관심이 높아지고 있다. 소규모의 벤처기업의 성장 기회를 제공한다는 점에서 대부분의 기업가들이 주목하고 있는데, 이중에서 단연 돋보이는 회사는 카카오톡을 만든 카카오회사이다. 그리하여 계속해서 이슈가 되고 있는 카카오톡을 정해 조사해보기로 하였다.
2. 카카오톡의 현재목표고객과 목표고객공략 전술
1) 회사소개
[카카오톡은 하루 평균 메시지 전송 건수가 왕복 1억 건에 육박한다고 발표한 바 있다. 가입자수는 국내만 850만 명 이상. 새로운 트렌드를 만든 메신저답게 사용자나 문자 전송 건수도 엄청나다. 국내 스마트폰 가입자 수가 최근 970만 명 수준을 돌파한 사실을 고려하면 스마트폰 가입자 중 87% 이상이 카카오톡 사용자라는 계산이 도출된다.]
기사에서도 볼 수 있듯이 지금 대한민국에 불고 있는 카카오톡 열풍! 최근 스마트폰의 시장이 확대됨에 따라 다양한 어플 시장이 개발 및 확장 되면서 가장 높은 성장세를 보여 주목 받고 있는 어플 회사가 바로 카카오톡이다. 카카오톡의 인기는 카카오톡은 카카오톡 회사가 창립된 배경을 살펴보면, 비즈니스포커스에서 카카오톡 CEO와의 인터뷰에서 알 수 있다. 벤처기업을 운영을 해왔던 이재범 사장이 사업에 실패했을 무렵, NHN회사의 의장인 김범수 의장에게 연락이 와 스마트폰시장의 확대에 따라 어플리케이션 시장에 대한 사업 제의를 받아 (주)카카오라는 회사를 만들게 되었다. 이때 이재범 사장은 무료 문자메시지 서비스로 인기를 끌고 있는 미국산 모바일 메신저 ‘whatsapp` 이라는 어플에 주목하고 있었다. 그러나 국내시장에는 이러한 어플이 아직 출시되지 않았던 시점이었고, 이를 발판으로 2010년 3월 우리나라사람이 사용하기에 안성맞춤인 한국산 모바일 메신저 ‘카카오톡’을 국내 최초로 출시하게 된 것이다. 이렇게 만들어진 소규모 기업 (주)카카오는 ‘신뢰, 충돌, 헌신’ 이라는 기업이념을 가지
참고 자료
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/bizfocus/2011/05/334_86998.html(비지니스 포커스-이재범CEO 인터뷰)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/30/2011033000230.html
(조선비즈-이재범 CEO 인터뷰)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011050202019922734006&ref=naver
(디지털타임즈-카카오톡기사)
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=538633&g_menu=020300&rrf=nv
(아이뉴스-카카오톡기사)
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110411160147&type=xml
(지디넷-이재범, 김의장CEO)
http://poom.tistory.com/488
(카카오톡 세계시장 진출 관련 블로그 포스팅)
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=77917
(디지털 데일리-카카오톡 가입수 기사)
http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=d20110428155102n3088
(한국뉴스-카카오톡 VS 마이피플 카카오톡 오류 관련기사)
http://www.kbench.com/digital/?no=98358&sc=1
(K-bench-카카오톡 VS 마이피플 VS 네이버톡 비교 관련기사)
