하이트와 오비맥주의 성공사례 분석

소개

기존 자료와 2009년 자료최신화.

목차

맥주의 역사
우리나라 주류 산업의 특징
맥주 산업의 변화
우리나라 맥주 시장의 동향
HITE VS OB
1) 경쟁사 제품소개경쟁사 제품소개
2) 경쟁사 SWOT 분석
3) 경쟁사 시장 STP 분석
4) 경쟁사의 4P 분석
HITE의 성공요인

본문내용

맥주는 보리를 발아시켜 당화하고 거기에 홉(hop)을 넣고 을 넣고 효모에 의해서 발효시킨 술이다. 이산화탄소가 함유되어 있기 때문에 거품이 이는 청량 알코올 음료이다.
2. 우리나라 주류 산업의 특징
높은 투자비, 고정비용
원료보단 공정에 초점
국내 주류 시장과 상관관계가 있다.
주세율의 변동: 다른 산업에 비해 세율이 높게 적용되어 다른 산업에 비해 세율이 높게 적용되어 세율에 변동에 따라 가격차이가 많이 난다.
3. 맥주 산업의 변화 출고현황
그림에서 보는 것과 같이 맥주시장이 가장 큰 점유율을 가지고 있다.
3. 맥주 산업의 변화 - 점유율
우리나라 국민소득의 증가와 국민 문화 생활 질의 향상 등으로 주류시장은 점점 커지고 있고 HITE 와 OB 의




8. HITE의 성공요인
HITE 성공요인
전략적 POSITIONING으로 MARKETING 전개
- 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
- 되는 제품 CONCEPT
최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행
- 대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원
"
- 마케팅, 영업부문 책임자(사장 김 명현)의 과학적인 시장분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행

참고자료

· 없음