하이트진로

최초 등록일
2018.11.20
최종 저작일
2018.11
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하이트진로 기업분석과 SWOT분석및 하이트진로 마케팅전략분석과 해외진출전략사례연구 레포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 만들었습니다.
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.

목차

1. 하이트진로 기업소개

2. 주류시장 환경분석

3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 하이트진로 마케팅전략
(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)

5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략

6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략

본문내용

하이트진로는 현재 주류 업계 1위 기업으로 참이슬 소주를 비롯해 맥스, 하이트, 드라이 피니시 디, 매화수 등 다양한 주류를 판매하고 있다.
그리고 하이트진로는 2011년 9월 1일 대한민국 최대 주류기업으로 공식 출범했다. 하이트진로는 한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되며 탄생했으며, 이는 맥주와 소주 분야 대한민국 1위 기업 간의 통합이다.

2. 주류시장 환경분석
(1) 주류 수요는 성숙기 진입 및 내수경기 침체로 성장세 둔화
국내 주류산업은 확고한 내수 수요기반을 바탕으로 전반적으로 안정적인 성장세를 실현했다. 그러나 기간별로는 경기변동 등의 영향으로 수요의 부침 이 나타나는 가운데, 최근에는 경기침체가 이어지고 음주를 과거 대비 자제하는 분위기가 확산됨에 따라 성장세가 둔화되면서 완연한 성숙기에 진입하였다. 6개 주종(맥주, 소주, 탁주, 약주, 복분자주, 위스키)의 최근 3년간 연평균 출하 성장률은 1.9%에 그치고 있으며, 소주 수요의 증가에도 불구하고, 맥주 등 다른 주종 출하가 부진하면서 0.8% 감소한 것으로 추정된다.

<중 략>

진로소주는 1977년 일본에 처음으로 간접수출의 형태로 소주를 수출하였다. 이후 현지에 대한 적응력을 기르고 경험을 축적한 뒤 1986년 도쿄에 사무소를 개설함을 시작으로 88년 JINRO JAPAN Inc.이라는 일본 현지에 판매 법인을 설립하게 된다. 이는 직접수출형태 중 판매자회사를 통한 방법으로 해외직접투자(FDI)의 초기형태라고 볼 수 있다. 이후 2000년 이전까지는 일본 내 진로소주 총 판매점인 가시마 주류판매회사와 함께 진로&가시마 주식회사를 설립하여 일본에 주류를 납품하였지만 2000년 이후로는 일본 도매업체를 통한 유통방식을 폐지하고 진로가 발매원으로 직접 유통시키는 직판체제로 전환해 유통망을 강화시켰다.

참고 자료

없음

자료후기(2)

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