여대생의 과소비 성향과 영향요인

소개

여대생의 과소비 성향과 영향요인
- 자아존중감과 물질주의 성향을 중심으로

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결 과

본문내용

Ⅰ. 서 론

대부분의 소비자들에게 있어서 소비는 일상생활에서 기본적인 것이며 일상적인 것이지만 물질적인 풍요를 향유하는 자본주의사회의 소비자들은 소비욕구의 일차적 만족을 벗어나 소비를 통하여 심리적 만족을 추구하고 있으며, 공동체 속에서 자신의 지위와 특권을 상승시킬 수 있는 소비에 많은 관심을 가지고 있다.
상품은 사회적으로 계층을 구별해 주는 수단이 되며(Livingstone & Lunt, 1992) 집, 자동차, 특정 상표의 상품 등은 그것을 소유하고 있는 사람들의 구매력을 짐작케 해 줌으로써 간접적으로 부의 수준을 암시하고, 인간은 자신의 부의 수준을 드러내 보이기 위한 수단으로 상품을 구매한다. 개인소비자들은 상품 및 서비스의 기능적 사용을 넘어서서 자아개념 전달 및 의사소통의 수단으로서의 소비를 하게됨으로써 소비의 상징성이 강조된다(백경미, 1998).
발달심리학적 구분에서 보면 청소년후기에 해당되는 대학생시기는 과시의 시기로서(장병림, 1985), 복잡해진 현대사회에서 성인임에도 불구하고 정서적 사회적으로는 성인취급을 받지 못하고 있으며 경험의 부족으로 심리적 혼란을 경험하는 시기이다. 이들은 소비를 자신의 차별성과 정체성을 형성하는 수단으로, 타인을 평가하는 기제로 사용하고 있으며 개성추구와 유행추종, 감각적․외모지향적 소비, 즉흥적․충동적 소비 등의 특징을 가진 소비행태를 나타내고 절반 정도는 소비주의성향을 가지고 있는 것으로 나타나고 있다(손상희, 1996, 1997). 대학생 시기에 이루어진 소비와 관련된 경험들은 그들이 성인으로 독립하게 되었을 때의 소비행동유형을 결정하게 되고 미래의 소비자로 성장해 나가는데 지속적으로 영향을 미치게 된다. 그러므로 성인으로 독립하기전의 과도기에 있는 대학생시기는 물질과 소비에 대한 건전한 가치관을 확립하여 바람직한 소비태도를 형성해야 할 중요한 시기이다.
본 연구는 이 중에서도 특히 외모지향적이고 유행 추종적인 소비가 많은 여대생들을 대상으로 이들의 과소비성향에 유의한 영향을 미치는 요인 중 심리 내적인 요인들을 중심으로 그 영향력을 분석하고,

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