루이비통 성공사례 마케팅

소개

루이비통 브랜드 연혁, 기업소개, 제품설명
마케팅기법(swot,4p,stp분석), 시장분석 등 작성.

목차

서론 -
150년이 지나도 빛이 나는 세계 1위 명품 브랜드
기업소개
연혁

본론 -
과거 루이비통의 마케팅
루이비통의 현대로 발판을 마련한 마케팅
루이비통의 마케팅분석
샤넬과 루이비통 비교
또다른 위기 - 모조품과의 전쟁

결론

참고자료

본문내용

150년이 지나도 빛이 나는 세계 1위 명품 브랜드

세계적인 브랜드 루이비통은 1852년 프랑스 황후 유제니를 비롯한 귀족들을 위해 여행가방을 만든 작공의 이름이다. 그는 1854년 자신의 가게를 열어 여러 가지 트렁크를 판매했고 유럽 전체에서 큰 인기를 끌었다. 특히 모노그램같은 전통적인 문양을 앞세운 루이비통은 이후 세대를 내려오며 확고한 명성을 쌓게 되었다.
그러다가 모노그램 탄생 100주년이 되는 해이던 1996년, 루이비통은 외부수혈을 통해 기존의 허물을 벗고 완전한 변화를 추구하게 되었다. 가방제조업체라는 틀을 벗어나 옷, 액세서리, 신발 등 전방위로 사업을 확대하기로 결정한 것이다. 이러한 변신은 마크제이콥스라는 전설적인 디자이너가 루이비통에 합류하면서 성공적으로 마무리 되었다. 150년 전통의 루이비통은 순식간에 21세기 감성을 입은 현대적 디자인으로 재탄생한 것이다.
물론 루이비통에게도 시련은 있었다 2001년 9·11테러사건 이후 위축된 소비심리로 고객이 끊기면서 실적이 크게 악화된 것이다. 특히 명품을 많이 구매하는 관광객이 급격히 줄면서 이들을 대상으로 한 판매가 급감했다. 이 때 루이비통은 공장 몇 곳을 쉬게 했을 뿐 전략자체를 수정하지는 않았다. 또한 9·11테러로 인한 우울증을 떨쳐내기 위해 또 다른 외부수혈을 시도했다. 일본의 발랄한 팝 아티스트 무라카미 다카시를 전격 영입한 것이다. 무라카미 다카시가 루이비통디자인에 가져온 변화는 업계를 뒤집어 놓을 정도로 파격적이었다. 클래식의 대명사로 불리던 루이비통 가방에 알록달록 색깔을 덮은 멀티컬러(2003) 라일을 시도 했을 뿐 아니라, 이후 빨간 체리를 곁들인 가방을 선보이기도 했다.

1. 기업소개
루이비통이 속해 있는 LVMH(moet hennessy. louis vuitton SA)는 세계 최대의 럭셔리 브랜드 군단이다. 10개의 브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 14년이라는 짧은 전통을 가지고 현재 5개 사업 부문에 총 50여개의 명품브랜드를 소유하고 있으며, 100여개 나라에 진출하여 1천 2백 50여개의 매장을 보유하고 있는 거대한 글로벌 그룹으로 자리 잡아 가고 있다. 그리하여 현재 PPR, Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹으로 꼽힌다.

참고자료

· www.louisvuitton.com
· www.lvmh.com/.co.kr
· www.seri.org
· www.chosun.com
· www.mk.co.kr
· www.kukinews.com
· women.donga.com
· 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
· Made in 브랜드: 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가? - 야마다 도요코. 디플. 2007
· 보이지 않는 기업 성장엔진 , 서용구, 삼성경제연구소, 2006
· 패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004
· 귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003
· 마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의 창, 2002