글로벌 브랜드 마케팅 전략 사례 분석 (루이비통, 자라)

목차

Ⅰ. 루이비통
1. 루이비통 소개
2. 루이비통 역사
3. 루이비통의 신기술 및 발명
4. 루이비통 현황
5. 루이비통 브랜드 특징
6. 루이비통의 마케팅

Ⅱ. ‘페스트 패션’의 ‘자라’
1. ZARA의 출발
2. ZARA 선정 이유
3. PEST 분석 (SPA시장 및 ZARA)
4. ZARA의 STP 전략
5. ZARA의 4P 전략
6. ZARA 의 기술
7. ZARA의 마케팅

출처 및 참조

본문내용

루이비통
루이비통(Louis Vuitton)은 가방, 의류, 주얼리, 신발, 선글라스, 시계 등을 제작 · 판매하는 프랑스의 명품 패션 브랜드이다. 창업자 루이 비통의 이름에서 유래한 루이비통은 1854년 프랑스 파리에서 ‘여행가방 전문매장’으로 시작하였으며, 이는 19세기 산업혁명과 더불어 철도 및 수로 교통의 확산으로 인해 여행 인구가 증가했던 사회적 배경과 연관이 깊다. 여행을 근간으로 탄생하고 성장해 온 루이비통은 현재까지 150여 년간 5대에 걸쳐 사업을 이어오고 있다.

● 루이비통의 소개 및 역사
1. 루이비통 소개
창업자 : 루이 비통(Louis Vuitton)
설립년도 : 1852년
국가 : 프랑스
회장 : 베르나르 아르노
아트 디렉터 : 마크 제이콥스
제품 : 호화상품

2. 루이비통 역사
1852 : 창업
1858 : 평평한 바닥에 사각형 모양의 트렁크 ‘그레이 트리아농 캔버스’ 제작
1859 : 첫 번재 공방 개점
1885 : 첫 해외 매장 오픈
1888 : 다미에 캔버스 개발
1892 : 루이 비통 사망, 아들 조르주 비통 경영권 인수
1896 : 모노그램 캔버스 개발
1892 : 트렁크 외에 핸드백 제조 시작

<중 략>

6. 루이비통의 마케팅
1) 4P
1) Product(상품) : 직영 공장 생산, 엄격한 검수 과정을 통한 고품질 상품 및 희소성 강조
2) Price(가격) : 고가격을 기반으로 한 차별화
3) Place(유통) : 서비스 관리를 위해 직영 유통라인만 사용
4) Promotion(판촉) : 유명인사 활용 광고, Pull 방식 마케팅

2) 초기 광고
루이비통의 초기 광고에서는 주요 매장과 아니에르(Asnières) 공방 주소, 제작 활동 등 기능적인 정보들을 알리는 커뮤니케이션이 주를 이루었다. 이후, 다미에, 모노그램 등 캔버스가 개발되고 제품군이 다양해지면서는 캔버스와 제품 위주로 광고를 했다.

참고 자료

http://www.acrofan.com/ko-kr/detail_legacy.php?param1=ko-kr&param2=live&param3=news&param4=20160113&param5=00000053
http://kr.louisvuitton.com
http://www.unicef.org/corporate_partners/index_89777.html
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1976205&cid=43168&categoryId=43168
http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=61248
입소문 마케팅 ‘자라’ 으뜸
http://www.zara.com/
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2016102145831
빅 데이터를 활용하여 큰 효과를 본 ‘자라‘
한국경제, 『'자라' 美서 온라인 판매…'잠못드는' 패스트패션 업계』, 2011년 9월 6일