문화마케팅

소개

서론


연구 배경

‘오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다.’
“나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다. 내가 남의 침략에 가슴이 아팠으니, 내 나라가 남을 침략하는 것을 원치 아니한다. 우리의 부력(富力)은 우리의 생활을 풍족히 할 만하고, 우리의 강력(强力)은 남의 침략을 막을 만하면 족하다. 오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다. 문화의 힘은 우리 자신을 행복 되게 하고, 나아가서 남에게 행복을 주겠기 때문이다. 지금 인류에게 부족한 것은 무력도 아니오, 경제력도 아니다. 자연과학의 힘은 아무리 많아도 좋으나, 인류 전체로 보면 현재의 자연과학만 가지고도 편안히 살아가기에 넉넉하다.

목차

제 1장 서론
-제 1절 연구 배경
-제 2절 연구 목적

제 2장 문화마케팅
-제 1절 기업마케팅의 변화와 동향
-제 2절 문화마케팅의 개념
-제 3절 문화마케팅의 중요성

제 3장 문화마케팅의 유형과 사례
제 1절 5S 유형 및 사례

제 4장 문화마케팅의 7가지 성공법칙
제 1절 제품과 기술을 결합하라
-제 2절 열성고객을 확보하라
-제 3절 내부고객을 만족시켜라
-제 4절 라이프스타일을 분석하라
-제 5절 브랜드를 창조하라
-제 6절 장기적 관점으로 차별화하라
-제 7절 문화 CEO가 되라

제 5장 결론 제 1절 요약과 결론

참고문헌

본문내용

기업마케팅의 변화와 동향

시대가 변화하고 기업들은 과거 제품에만 의존하던 마케팅 전략에서 자사의 브랜드 이미지에 대한 소비자의 관심도를 높이기 위한 다양한 방법의 마케팅 전략을 수립하기 위해 고심하고 있다. 그에 따라 최근에는 문화와 마케팅을 따로 떼어놓고 생각하기 힘들 정도로 문화마케팅이 각광 받고 있다. 문화의 힘은 강하다. 지금은 문화수준이 기업과 국가의 경쟁력을 좌우하는 시대다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도 “그리스로마신화”를 묵상하고, “비틀즈”를 암송하며, “헐리우드”를 찬양한다. 21세기는 문화의 세기다. 국가적인 차원에서 문화산업을 지원하고, 다양한 기업들이 문화활동에 투자하며, 수많은 문화콘텐츠의 물결 속에서 소비자는 환호한다. 바야흐로 문화를 모르고는 살 수 없는 시대가 도래 한 것이다. 그렇다고 문화마케팅을 어렵게 생각할 필요는 없다. 마케팅은 마케팅이다. 문화 하면 예술만 떠올리는 개념으로는 문화마케팅의 시대를 살아갈 수 없다. 문화마케팅은 문화와 경제가 동반성장하는 윈윈전략이며, 경제의 주체인 기업문화에 혁신의 바람을 일으킬 수 있는 가장 좋은 전략이다. 존경 받는 기업들은 자신만의 독특한 문화를 갖고 있으며, 그런 기업일수록 문화마케팅의 역사가 길고 깊다. 창의력의 도구인 문화마케팅은 문화와 감성의 시대를 사는 기업의 새로운 화두가 되어야 한다. 이미 소비자는 기업의 예측을 뛰어 넘는 프로슈머로 진화했으며, 문화를 이해하지 못하는 기업에게 발전을 기대할 수는 없다. 문화를 진심으로 즐기는 기업만이 문화마케팅으로 성공 할 수 있다.
하지만 아직도 문화마케팅이라고 하면 오케스트라나 발레, 미술관 후원 등을 떠올린다. 아직도 문화마케팅을 이윤과는 상관없는 낭비로 여기기도 한다. 문화마케팅은 생색내기 일색의 협찬업무와는 질적으로 다르다.

참고자료

· 김 구, [백범일지] ‘나의 소원’
· 김소영, 기업이미지와 문화예술 (한국문화정책개발원)
· 허 연, 매일경제 메디치家 이야기 서평
· 김우정, 위대한 기업의 선택 ‘문화마케팅’
· 윤지영(주, 인터씨아이), 뮤지컬 더플레이의 문화마케팅
· 문화관광부(2001), 문화산업백서
· 신용경제, 기업과 예술의 새로운 만남
· 파이낸셜뉴스, 007 영화 속 판촉전쟁
· 한국일보, 매일경제, 기타 신문기사인용
· 삼성경제연구소
· LG경제연구소
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