베블런효과, 귀족 마케팅

소개

경영학 발표자료이며, 베블런 효과와 귀족마케팅에 대한 파워포인트 자료이다.

목차

1. 베블런은 누구인가
2. 베블런효과
3. 귀족마테팅이란
4. 귀족마케팅 사례
5. 기업적 분석
6.우리들의 입장 & 질의응답

본문내용

1.베블런 효과란?
베 블 런
미국의 경제학자
가격이 떨어지면 수요가 늘어나고,
반대로 가격이 오르면 수요가 떨어진다‘는
마셜의 이론 비난
가격이 오르는 데도 수요가 줄어들지 않는
현상이 있다

베블런효과란?
사회적 지위나 부를 과시하기 위한 허영심으로 인해
수요가 증가해 가격이 비쌀수록 소비가 늘어나는 현상
원인 - 상품의 고가의 이미지로 인해 사회적 상류층에
속해있다는 인식을 불러일으킴으로
상대적 우월감을 만들어 내기 때문

2.귀족 마케팅이란?
-귀족마케팅이란?……
고가의 상품 혹은 서비스로 부유층을 상대하는 마케팅이나
기업 관점에서는 마케팅의 긍정적의미로 해석하여
‘귀족마케팅’이라고 말함.

-숨어있는 1%를 찾아라, 1%를 위한 귀족마케팅
단순히 명품을 파는 것이 아니다.
비싸거나 화려함의 기능을 갖추었거나 희소의 정도로는 부족하며,
소비자들이 제품을 통해 그 이상의 가치를 느낄 수 있어야 한다.
귀족마케팅 = 럭셔리 마케팅 = 하이엔드 마케팅

-귀족마케팅의 짧은 예
이탈리아 고급 악어백 브랜드 콜롬보 비아 델라 스파
- 연예인들이 콜롬보의 단골 고객
- 무분별한 스타 마케팅 대신 상위 1%를 위한 파티 등의 마케팅
- 콜롬보는 7000만원하는 백도 있으며, 2000만원대의 백이 고객들이 가장 선호

참고자료

· ex) 프라다폰, 에쿠스에 대한 자료조사