귀족마케팅 성공사례 - 루이비통 명품 분석, 마케팅 전략 4p stp swot 분석

소개글

귀족마케팅 성공사례 - 루이비통 명품 분석, 마케팅 전략 4p stp swot 분석

목차

1. 서론
기업선택이유
연구방향

2.본론
기업소개
경영특징
선두기업 유지 성공전약과 개선방향
브랜드전략
마케팅 - 4p, stp, swot 분석
위협시장

3.결론

본문내용

4. 브랜드 전략
고가 명품 브랜드로 오랫동안 동경의 대상으로 인식
최고급 브랜드로 신분과 계층을 상징하는 수단으로 사용
차별화된 품질관리로 전 세계적인 충성 고객을 확보
스페셜 오더를 통해 개인의 취향을 만족
우아함과 품격을 강조하여 권위적인 브랜드 이미지 구축
세련된 브랜드 개성

참고 자료

단행본
쑈스타인 베블런, 『유한 계급론』 김성균 역, 우물이 있는집, 2005.
쿄지로 하타, 『루이비통 일본 : 명품을 만들다』 아술린출판사, 2004.
논문
김정란,「소비자 지향 브랜드 커뮤니케이션 공간디자인에 관한연구」
한효정,「체험 마케팅을 적용한 플래그십 스토어 디자인에 관한 연구」
코트라,「루이비통, 100엔 숍을 통해 본 일본 소비시장 양극화」
고영애,「 <트랜스 비통 Trans Vuitton> 전 작품론」
Web site
루이비통 : http://www.louisvitton.com/
LVMH : http://www.lvmh.com/
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/