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소개글

네스프레소전세계 상위 1%의 고급 원두를 사용16개의 커피캡슐로 다양한 맛의 커피를 제공세련된 디자인의 머신과 캡슐조지 클루니를 내세운 럭셔리 마케팅백화점 위주 부티크 매장, 해외- 카페와 동시 운영돌체구스토네스프레소와 같은 네슬레의 자회사 (저가 시장 공략)핫초코, 아이스티 등 다양한 종류의 음료를 포함 (커피맛은 한 가지 맛)원가 절감형 디자인의 머신과 캡슐거품기 없이도 캡슐만으로 우유음료를 만들 수 있음다양한 곳의 판매 (대형마트 위주의 소형매장, 가판 판매 등 )커피빈고객들에게 익숙한 커피빈 원두 맛 그대로를 제공11개의 캡슐에 Tea 종류도 포함머신 디자인이 무난함 (호불호가 적음)주 수입원인 캡슐이 제휴로 만들어져 1개회사와 공유가능(이탈리아 카피탈리사와 캡슐 규격 공유)기존 커피빈 매장을 이용해 넓은 유통망을 빠르게 확보illy이탈리아 illy사의 명품이미지를 그대로 계승4개의 캡슐이지만 마니아들 사이에서 가장 맛 좋다는 평고급스런 디자인 (인테리어 소품으로 인기)베블런효과를 이용, 상류층 고객들에게 인기고급 백화점 위주의 매장
* 일부 내용은 수정편집이 불가합니다.

목차

1. 주제 선정 사유

2. 환경분석

3. STP 전략

4. 4P 전략

5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교

6. 결론

7. 시사점

8. 관련 문헌

본문내용

_illy
PRODUCT
PRICE
예술가와 많은 협력을 통해
기계가 아닌 예술품 같은 느낌을 가짐
기존의 illy원두 소수 고집(매니아화 극대)


타사에 비해 월등히 비싼 가격 책정
비싼 가격의 경쟁 제품 출시 시 가격 인상


_illy
PLACE
PROMOTION
오프라인 위주 (귀족 마케팅)
자체 온라인 홈페이지 없음
니치마케팅의 일종인 귀족 마케팅
(귀족마케팅:상류층과 상류층이 되고 싶은 사람을 타겟팅)
고급 백화점과 기존 카페 매장 위주로 노출을 최소화
(입소문 위주)

_Dolce Gusto
PRODUCT
PRICE
머신, 캡슐 모두 업계 최저 가격
(NESPRESSO와 시장 양분화)
NESPRESSO 와 같은 네슬레의 자회사
커피 외에도 네스퀵, 네스티 등
자회사 네슬레 제품을 캡슐로 구성해 판매
(NESPRESSO가 커피매니아의 수요를 이미 충족)
귀엽고 친근한 느낌의 머신 디자인
(낮은 연령대 겨냥)

_Dolce Gusto
PLACE
PROMOTION
백화점이나 대형할인점
(소형규모 or 가판대 형태의 매장)
노출을 최대로
온라인 매장도 운영
출시 초기 시 세탁기를 사면 머신 증정 행사
각종 제품을 구매하면 사은품으로 주거나
여러 행사에 경품으로 협찬

참고 자료

It투데이 커피머신 ‘캡슐이 대세
Bizfocus economic ‘캡슐커피, 커피 시장 한자리 차지…매년 30% 성장’
Donga.com 화장품 매장 옆에 웬 네스프레소 매장?
매경 이코노미 ‘커피전쟁 2라운드…각사의 차별화 전략’
매경 이코노미 ‘[커피공화국 대한민국] 콩다방·별다방 맛을 안방으로’
스포츠 조선 ‘스타벅스 고객이 1년간 가장 많이 즐긴 음료는?’
이투데이 ‘스타벅스, 유럽서 네스프레소와 한판승부’
마케팅 경제 신문 “집에서도 에스프레소 커피 즐겨요”
다음 블로거 트렌퓨처 ‘커피시장 및 커피 전문점 현황’
네이버 블로거 짱구 ‘스타벅스 VIA 출시로 알아본 국내커피시장’
네이버 블로거 오하연 네스프레소, 조지 클루니보다 섹시한 커피
서울대 식품영양학과 서한석 박사논문 -‘커피의 관능 및 감성평가 방법의 개발과 세분화된 소비자의 커피 선호 유형 분석’