VVIP 성공 사례 (반얀트리 호텔, 신세계백화점, 갤러리아 백화점, 현대,삼성카드) (20/80, 베블런 효과),

목차

1. 등장 배경과 정의
2. V V I P 마케팅의 전략
3. V V I P 성공 사례
4. 결론

본문내용

VVIP very very important people 이라는 뜻으로, 즉 VIP보다 더욱 중요한 사람인 초우량 고객을 일컫는 말로서 일반 시장은 불황에 시달리지만 이들이 이끄는 명품 시장은 올 상반기에만 40% 이상 성장하는 등 경기 변동에 별 영향을 받지 않는다는 특징을 가지고 있습니다. 프레스티지 상위1% VVIP마케팅이라고 이야기한다.

VVIP마케팅은 왜 등장하게 되었을까요?IMF 이후에 중산층은 몰락하고 양극화가 심해지고, 불황에도 부유층은 소비형태가 크게 변하지 않는다는것을 착안하여기업들의 생존전략으로 VVIP 마케팅이 생겨났습니다.

VVIP마케팅은 기업의 이미지를 고급화 시키고, 장기적인 수익과 높은 수익을 실현해주며,경기에 영향을 적게 받습니다. 하지만 과소비 조장에 대한 비난과 계층간의 위화감을 조성해줄수가 있고지나친 마케팅 비용이 들어갈수도 있습니다.

참고 자료

없음