기업에게 마케팅이란 무엇인가

소개

기업에게 마케팅이란 무엇인가

목차

1. 마케팅이란
2. 마케팅 시대의 도래
3. 중소기업과 마케팅
4. 중소기업 ‘쿠쿠’의 마케팅 성공사례

본문내용

1. 마케팅이란
미국마케팅학회에 의하면 ‘마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품, 서비스 및 아이디어의 고안, 가격설정, 촉진, 유통활동을 계획하고 실행하는 과정이다’라고 정의하고 있다. 이 정의는 고객의 욕구를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 마케팅활동이 이루어져야 함을 강조하고 있으며, 또한 교환의 대상도 제품과 서비스뿐만 아니라 무형적 아이디어도 포함하고 있다.
한편 시스템적 접근방법에 의한 정의에 의하면 ‘소비자가 필요로 하는 것을 파악해서 이들의 필요를 만족시킬 제품이나 서비스를 계획 · 개발하고 그 제품이나 서비스에 대한 가격결정, 촉진 및 유통을 위한 최선의 방법을 결정하는 것이다’라고 정의하고 있다.
즉, 마케팅은 생산된 제품을 판매하는 것만이 결코 아니다. 오히려 판매될 수 있는 제품이 생산될 수 있도록 시장의 요구를 조사하고 이러한 정보가 제품계획에 반영될 수 있도록 하는 생산이전의 활동이 오늘날 더욱 중요시되고 있음을 알 수 있다.
따라서 마케팅의 기업 내 역할은 제품의 설계에서부터 제품의 판매에 이르기까지 전 과정에 걸쳐 교환의 효율적인 관리를 담당하게 됨을 재인식함이 필요할 것이다.

2. 마케팅 시대의 도래
“판매 없이 기업 없다.”는 말과 같이 오늘날 기업경영의 중심과제는 생산된 재화의 판매문제해결에 있다고 해도 과언이 아니다. 그것은 생산체제가 대량생산체제일지라도 시장이 제한되어 있다면 아무리 생산설비가 우수하다고 하더라도 제품을 대량으로 판매하기가 어렵고 기업이 계속기업으로서 존속해 갈 수가 없기 때문이다.
따라서 기업 활동의 구심점이 마케팅활동이 됨으로써 모든 기업은 마침내 마케팅지향적인 경영활동을 전개하기에 이른 것이다.

참고자료

· 없음