경영학원론 ) 구체적인 사례 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고, 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장 포지셔닝의 개념과 의의
2) 표적시장과의 선정과 시장 포지셔닝 전략의 과정
3) 시장 포지셔닝이 기업경영의 성공과 실패에 영향을 준 사례
4) 필자가 생각하는 기업의 바람직한 시장 포지셔닝

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

현대의 마케팅에서 가장 중요한 개념 중의 하나로 ‘포지셔닝’을 꼽고 있다. 사실상 B2C 기업뿐만 아니라 모든 기업들은 포지셔닝을 기본 바탕으로 운영해야 하는 세상이 되었다. 그만큼 기업을 운영하고 마케팅을 하는데 있어 포지셔닝이 중요해졌다. 과연 시장 포지셔닝이란 무엇일까? 이번 시간에는 시장 포지셔닝의 개념과 표적시장의 선정과 시장 포지셔닝 전략의 과정, 시장 포지셔닝을 통해 기업 경영의 성공과 실패의 사례, 마지막으로 필자가 생각하는 기업의 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 알아보려한다.

2. 본론
시장 포지셔닝이란 마케팅 활동 중에서 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격, 품질, 기능, 사용법 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 하는지, 어떠한 대상을 주 고객으로 삼을 것인지를 결정하는 것을 말한다. 이름에서 짐작할 수 있는 것처럼 회사의 브랜드, 상품의 포지션을 잡는 것을 말한다. 축구라고 치면 마치 골기퍼, 공격수, 미드필드 등의 포지션을 잡는 것으로 생각하면 쉽게 이해가 될 것이다. 광고와 마케팅을 함께 공부하는 사람이라면 포지셔닝에 대해 고개를 갸우뚱 할 수도 있다. 그 이유는 마케팅이론에서 STP전략에 나오는 ‘포지셔닝’과 광고전략에서 나오는 ‘포지셔닝’과 서로 다른 의미로 설명하기 때문이다. 본론에서는 다양한 시장 포지셔닝을 통해 기업의 성공 및 실패사례를 통해 풀어나가려 한다.

참고 자료

소비자행동(안광호 외 / 법문사 / 2015)
마케팅의 이해(김숙응 / 형설출판사 / 2007)