어패럴 산업의 빈폴

소개

1 . 빈폴 소개 및 제품 소개

1. 개요

빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서, 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직이 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 현재까지 고가격, 고품질을 유지하며 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 이런 품질력을 바탕으로 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. [서울패션인상], [올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼부문 2년 연속 1위에 오르기도 했다.

2. 브랜드 의미와 컨셉
빈폴(Bean Pole)은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다.
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널이 그 구체적인 이미지이다.

목차

1. 빈폴 제품 소개 및 기업 소개
2. 시장 전략 및 전략 소비자 성향 분석
시장분석(SWOT,4P,STP전략)
4. 경쟁 시장 및 경쟁사 분석
5. 결론 및 보고서

본문내용

빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다.
해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다

브랜드 의미
BEAN POLE = 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국
보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래

브랜드 컨셉
기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망

Segmentation
상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인,
그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole Sports / Ladies/ Golf / Homme 등 다양하게 세분

참고자료

· 빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 <라이터스 편집부>
· 가치를 디자인하라 <노블마인>-원대연 대한민국 일등상품 마케팅 전략 <위즈덤하우스> -조서환회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 <원앤원북스> -여준상대한민국 소비트 렌드 <원앤원북스> -김상일
· 2005 마케팅 성공사례 /한국능률협회
· “BeanPole"의 브랜드 전략/Joy.Kim/(주)맥스경영컨설팅
· 무역투자진흥공사http://www.kotra.or.kr
· 삼성경제연구원 http://www.seri.org