마케팅관리- K2 와 빈폴 아웃도어를 중심으로 본 아웃도어 시장 환경분석

소개글

마케팅관리 수업의 발표자료입니다. K2 와 빈폴 아웃도어를 중심으로 본 아웃도어 시장 환경분석입니다.

목차

1. 시장 매력도 분석
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인 - 5 Forces Model
3) 환경적 요인 – STEEP 분석

2. 아웃도어 시장 경쟁우위 분석
1) K2, 빈폴아웃도어 소개
2) 경쟁자 파악
3) 경쟁자 마케팅 전략 분석
4) 기업별 강약점 파악

3. SWOT 모델 분석
1) K2
2) 빈폴 아웃도어

4. 시사점 도출
1) 핵심 역량 및 차별화 강화
2) 해외 아웃도어 시장 공략
3) 새로운 아웃도어 활동 욕구 창출

본문내용

Social 사회적 요인-소득 증가.등산 인구 1,500만 명(한국등산센터 자료 기준)야외 활동 인구 급증.주 5일제 확산.레저형 라이프스타일 확산

<중 략>

첨단 소재로 아웃도어의 기능+ 평상복 활용 가능한 제품 출시.K2: 하이브리드형 재킷 ‘스텔스’ - 에어쉘 원단.빈폴 아웃도어: 블랙라벨 - 스마트 발열 소재.빈폴 아웃도어: 스트레치 카고팬츠 - 라이크라 원단

<중 략>

3대 국산 아웃도어(코오롱, K2, 블랙야크)남성적, 전문 산악인적 느낌 이외의 각 브랜드가 가진 특색이 약함 → 매력 어필 가능한 차별성을 갖춘 핵심역량(디자인, 기술에 특화된) 필요 Ex) 빈폴 아웃도어의 디자인 중심 마케팅

참고 자료

없음