비타500마케팅전략

소개

마케팅원론 과목으로 마케팅전략발표시 조사하여 사용하였던 자료입니다
많은 도움되시길 바래요~^^ 참고로 이 자료로 저는 이과목 A+받았습니다
어렵게 만든 만큼 유용하게 이용하시길 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론 – team spirit
Ⅱ. 마케팅 환경 분석
Ⅲ. 마케팅 관리 분석
- 고객 욕구 분석
- STP
- 경쟁 현황
- 마케팅 믹스 4P
Ⅳ. 마케팅 관리 과정 평가 및 충고
- 성공 및 실패요인
- 미래 예측
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅲ. 마케팅 관리 분석

-전략적 지향점

고객 욕구 분석
소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
소비자의 새로운 음료에 대한 욕구는 단연 Well-being 트렌드에서 그 해답을 얻을 수 있다. 웰빙 바람이 거세게 불면서, 음료시장도 예전의 탄산음료 등에서 벗어나 천연 과일주스 같은 건강중심의 기능적 속성을 강조하는 음료 부문의 성장세가 커지는 상황이다. 이런 트렌드에 힘입어 비타민 음료는 비타민이라는 강력한 기능을 바탕으로 이를 음료에 접목함으로써 주로 과일이나 야채를 통하여 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨게 되었다. 하지만 음료 시장은 신제품 주기가 짧기 때문에, 비타민 음료를 대체할 새로운 기능성 음료가 언제든지 출시될 수 있다는 위협요인이 도사리고 있다. 실제로 일본에서는 비타민음료 열풍이 이미 지나간 바 있다. 소비자의 새로운 음료에 대한 선호 욕구는 비타민 음료에 대한 인기를 높여왔지만, 앞으로 또 다른 음료로 선호가 옮아갈 가능성이 다분하다는 점에서 향후 비타500의 수명을 길게 하기 위해 항상 주의해야 할 점이다.

STP분석
Segmentation
세분 시장과 그에 따른 규모(드링크 음료관계) (Customer 관련 평가 기준)
① 자양 강장 & 피로 회복 시장 - 선두 주자 박카스
지금까지 박카스의 총 매출은 총 141억 1천 만병에 이르고, 기능성 드링크 시장의 37%를 점유하고 있다.
소비자들은 나이 대나 성별, 직업을 불문하고 누구나 피로 회복이나 자양 강장을
원하기 때문에, 또 직접 필요성에 의해 사지 않더라도 선물용으로도 적합하기 때 문에 시장 규모가 가장 크다고 볼 수 있다.
② 식이 섬유 시장- 선두 주자 미에로 화이바
식이 섬유는 다이어트 음료로 알려지고 있어서 주로 젊은 여성을 타깃으로 한 음료이다. 따라서 시장 규모는 몸매 관리에 관심이 많은 여성으로 다소 한정 된다 고 볼 수 있다.
③ 숙취 해소 시장- 선두 주자 컨디션
숙취 해소는 그 기능성에 의심을 하는 소비자들이 많고 일단 가격대가 비싸다. 그리고 술을 마시고 많이 취한 사람들, 특히 숙취해소가 필요한 높은 연령대를 대상으로 하므로
시장 규모는 그리 크지 않다.

참고자료

· 비타500 http://www.vita500.com광동제약http://www.ekdp.com매일경제http://www.mk.co.kr머니 투데이 http://mtstarnews.com네이버 뉴스 http://news.naver.com광고 정보센터 http://www.advertising.co.kr 한국일보http://news.hankooki.com동아일보http://www.donga.com