STP 전략 사례 (미에로화이바)

소개글

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목차

1. 서론
(1) 제품 기본 특징
(2) 제품 선택 이유

2. 본론
(1) ‘미에로 화이바’ 전반적 마케팅, 시장현황
(2) ‘미에로 화이바’ 기존 STP 전략 분석
1) 기존 S(Segmentation)
2) 기존 T(Targeting)
3) 기존 P(Positioning)
(3) ‘미에로 화이바’ 새로운 STP 전략 수립
1) 새로운 S(Segmentation)
2) 새로운 T(Targeting)
3) 새로운 P(Positioning)

3. 결론
(1) 예상 결과
(2) 더 고려해 볼 부분과 방향

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

(1) 제품 기본 특징
1) 선택한 제품 <미에로 화이바>
: 미에로 화이바는 제약회사 ‘현대 약품’이 만든 식이 섬유 음료수이다.
2) 기본 특징
① 특징: 주황색 액체이고 맛은 오렌지 느낌의 음료이다.
② 종류: 용량 별로 네가지가 있는데 가장 널리 알려져 있는 유리병 100ml, 큰 용기 유리병 210ml, 미에로 화이바 후레쉬라는 이름으로 페트병 350ml. 미에로 화이바 패밀리 큰 페트병 1.5ml로 분류된다.
③ 인식: 수용성 식이 섬유를 포함하고 있다는 점에서 건강한 음료, 가볍고 날씬한 다이어트 음료라는 인식이다.

2) 제품 선택 이유
: 제품을 선택한 이유는 미에로 화이바의 주 타겟층이 확실하게 여성이기 때 문이다. 또한 다이어트 음료라는 포지셔닝이 확실하기 때문이다. 여성만을 주된 타게팅한 식품은 많으나, 시중의 흔한 건강 음료(박카스, 비타500등) 중에서는 유일하다. 미에로 화이바 또한 다른 건강음료와 같이 더 많은 소 비자층이 생기게끔 마케팅 할 수 있지 않을까라는 생각이 들었기 때문에 결정하게 되었다. 기존의 미에로 화이바를 STP 전략을 통해 분석해보고, 마 케터의 입장에서 기업의 목표인 더 많은 이윤 추구가 가능하게끔 더 넓은 소비자층 확대를 할 수 있게 새로운 STP 전략으로 마케팅 방법을 마련해 보고자 한다.

2. 본론

(1) ‘미에로 화이바’ 전반적 마케팅, 시장현황
1) 전반적 마케팅
① 대표 슬로건 : ‘날씬한 기분, 미에로 화이바’
② 미에로 걸을 내세워 광고
<역대 광고 슬로건>
- 담고 들고 마시고 뺴자
- 날씬함을 닮아봐
- 마시는 식이섬유
- 나만의 S라인을 갖자
- 매일매일 촉촉촉! 매일매일 뷰티엔!
- 당신의 간절함을 이 한병에

참고 자료

https://namu.wiki/w/미에로%20화이바
http://www.miero.co.kr/index.php
https://www.facebook.com/mierogirl