온라인김치시장과 홈쇼핑 김치시장의 최강자인 더김치 사업의 마케팅 성공사례

소개

엔터테이너 홍진경의 김치 사업의 성공 노하우와 성공적인 마케팅의 사례에 관한 분석

목차

Ⅰ. (주)홍진경 기업소개
1. 연혁
2. 사업배경
3. 연간 매출 이익

Ⅱ. 김치 시장 환경 분석
1. 국내 김치시장 분석
2. 경쟁사 분석

Ⅲ. 전략
- 4P

Ⅳ. . 브랜드 파워
1. STP
2. SWOT

Ⅴ. 결론
- Vision

본문내용

결론
브랜드 파워
OEM 방식으로 생산되고 있어서 같은 레시피로 만들어진 만두임에도 불구하고 같은 곳에 군납하고 있는 ‘푸드웨어’의 만두와 ‘더만두’의 만두 판매량은 적지 않은 차이가 난다. 이는 브랜드 가치를 성장시키는 것이 얼마나 중요한지를 나타내는 지표이며 제대로 된 브랜드만 가지고 있다면 어떤 제조사에서 만들어도 좋은 성과를 낼 수 있다는 지표이기도 하다
신뢰성 있는 브랜드 이미지 구축에 많은 노력을 기울이고 있다
맛=멋
멋진 방법, 멋진 맛, 멋진 팩키지 삼박자로 이루어지는 스타일리시한 식품
세련된 패키지를 지닌 식품들은 대중적인 성공을 거두지 못한 경우가 많았으나 이러한 고정관념을 깨고 맛과 멋에 대한 두 가지 관점에서 모두 성공적인 결과를 지님
모던하고 세련된 디자인 패키지와 더불어 식품의 일정한 맛을 유지하기 위해 지속적인 노력을 기울임
모던한 패키지와 토종 식품의 융합
토종 식품이라는 한계점을 극복하고 신세대 감각의 세련된 패키지 디자인과 어머니의 손맛이라는 정통성 이 두 가지 상반된 요인을 잘 융합시킴
상이한 두 가지 이미지를 융합시켜 시너지 효과를 발휘

참고자료

· 식품세계 2009.4월호
· 홈쇼핑 방송집게표
· 한국무역협회자료
· 더김치 사업계획서
· www.thekimchi.com
· www.jongazip.com
· www. cjonmart.net
· www. pulmuone.co.kr
· www. nonghyup.com
· www.dongwonmall.com
· www.ejinmi.com
· www.themat.co.kr
· www.kosis.kr
· www.brandstock.co.kr
· www.rankey.co.kr