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온라인김치시장과 홈쇼핑 김치시장의 최강자인 더김치 사업의 마케팅 성공사례

목 차 1. ( 주 ) 홍진경 기업소개 연혁 사업배경 연간 매출 이익 2. 김치 시장 환경 분석 국내 김치시장 분석 경쟁사 분석 3. 전략 4P 4. 브랜드 파워 STP SWOT 5. 결론 Vision( 주 ) 홍진경 기업소개 ║ 연혁 더김치 개인사업자 설립 우리홈쇼핑 판매 개시 CJ 홈쇼핑 판매 개시 주식회사 홍진경 법인사업자 설립 더만두 런칭 패션 매거진 - 〈VOGUE KOREA〉 2006 년 100 가지 문화트렌드 선정 대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상 CJ 홈쇼핑 월드베스트 퀄리티 상품 선정 더만두 초 ․ 중 ․ 고 학교 급식 납품 2 년 연속 대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상 더만두 육군 PX 납품 더죽 런칭 더장 ( 된장 ) 런칭 예정 2004 년 03 월 2005 년 05 월 2005 년 07 월 2005 년 11 월 2005 년 12 월 2006 년 01 월 2006 년 06 월 2006 년 07 월 2007 년 03 월 2007 년 06 월 2008 년 01 월 2008 년 02 월 2009 년 10 월( 주 ) 홍진경 기업소개 ║ 사업 배경 1. 더김치 사업 배경 김치의 다각적 연구 결과로 인해 성인병 예방이나 항암 효과에 대해 입증됨 발효 식품으로 세계적인 인기 메뉴가 됨 경제 ∙ 사회변화로 인해 포장 김치 시장의 확대 김치 담그는 좋은 레시피를 가진 홍진경의 어머니 생활 수준 향상으로 음식의 맛 뿐만 아니라 디자인적 감각이 가미된 음식을 선호하는 구매층 증가 다양한 커리어를 지닌 지인들의 입소문 2. 인터넷 사업 배경 소자본 투자가 용이함 인터넷 사용자 수의 증가 전자상거래 발달( 주 ) 홍진경 기업소개 ║ 연간 매출 이익 ( 단위 : 억원 ) 그림 1. ( 주 ) 홍진경 연간 매출 이익 출처 : ( 주 ) 홍진경김치시장환경분석 ║ 국내 김치 시장 분석 2004 2005 2006 2007 사업체 생산액 사업체 생산액 사업체 생산액 사업체 생산액 395 688,240 398 737,872 381 776,532 239 75림 3. 국내 김치시장점유율 (2009. 4 기준 ) 출처 : 식품 세계 (2009.4) 종가집의 시장 점유율은 매년 50% 이상의 비중을 차지하는 독과점 형태를 보이고 있으며 현재는 70% 에 육박하는 수치를 보임 포장김치 업계의 새로운 강자는 하선정 김치를 인수한 CJ 의 햇김치이다 . 급식 및 대기업 납품으로 급속한 성장률을 보여 현재는 10 % 대의 시장점유율 수치를 기록 브랜드 년도 종가집 (AC 닐슨 ) 풀무원 (TNS) 2005 59.0 6.8 2006 60.1 4.6 2007 60.5 7.9 표 3. 년도별 주요 포장김치 시장점유율 출처 : 식품 세계 (2009.4)김치시장환경분석 ║ 국내 김치 시장 분석 그림 4. 국내 김치 온라인 시장 브랜드 순위 출처 : www.lankey.com 2009/5/12 2009 년 5 월 12 일 기준으로 더김치의 온라인 시장 점유율은 22.99%, 온라인 김치 시장 2 위 확보 2. 온라인시장김치시장환경분석 ║ 국내 김치 시장 분석 표 4. 2008 년 3 대 홈쇼핑 김치 방송집게표 구분 계 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 C J 홈쇼핑 홍진경 더김치 45 1 4 6 6 5 7 6 6 4 해남농협 3 1 1 1 소계 48 1 4 7 7 6 7 6 6 4 GS 홈쇼핑 종가집 16 4 6 1 4 1 한성 3 3 김수미 더맛김치 27 2 1 2 3 6 5 6 2 소계 46 2 1 2 7 15 6 10 3 현대홈쇼핑 종가집 15 1 1 4 8 1 풀무원 14 3 1 3 3 3 1 한성 12 2 1 4 3 2 소계 41 1 4 7 12 8 6 출처 : 홈쇼핑 방송사 2008 년 방송사별 김치 방송 횟수는 41 회 ( 현대홈쇼핑 ) 에서 48 회 (CJ 홈쇼핑 ) ( 주 ) 홍진경의 더김치는 45 회로 가장 많은 방송 횟수와 판매량을 보임 3. 홈쇼핑시장김치시장환경분석 ║ 경쟁사 분석 그림 5. 국내 김치 인지도 브랜드 주가지수 출처 : www.brandstock.co.kr 표 5. 인시장 3. 홈쇼핑 - 진미앤푸드 진미앤푸드는 ( 주 ) 진미와 ( 주 ) 진미푸드의 새로운 식품사업 브랜드로 해외사업에 주력하던 경영정책을 바꿔 2005 년 ( 주 ) 진미푸드를 신설하고 이후 , 지역 밀착형 직영 체제를 구축하고 있는 식품 회사로 대기업과의 Co-Promotion 및 온 , 오프라인 쇼핑몰 서비스 등을 통해 시장을 확대하고 있는 회사 장점 저렴한 가격과 오랫동안의 노하우로 맛있는 김치를 생산 단점 해외 수출 위주의 장기 정책으로 인해 오래된 기업임에도 불구하고 브랜드 인지도에서 떨어짐 - 김수미더맛김치 ‘ 김수미더맛김치 ’ 는 평소 김치를 맛있게 담그기로 유명한 탤런트 김수미씨를 전략적으로 내세워 만들어진 상품으로 ( 주 ) 우리들에서 판매 장점 평소 지인들에게 손맛이 좋다고 소문이 나있고 이러한 이미지가 손맛 좋은 어머니의 이미지로 쉽게 대중에게 어필됨 단점 홍진경의 더김치를 모방한 아류작이라는 이미지가 큼전략 ║ 4P – Product 1. The Kimchi 2. The Mandoo 3. The Jook 화학 조미료를 쓰지 않음 멸치 , 새우 , 다시마를 갈아서 황태 , 무 , 표고버섯 , 노가리 등을 우려낸 노가리 육수 대파 대신 점액질이 많은 쪽파 설탕 대신 김치를 시원하게 해주면서도 단맛이 나는 양파와 무즙 밀가루풀 대신에 찹쌀풀 지하 암반수 고기손만두 / 김치손만두 / 매콤만두 / 물만두 / 간편만두 / 큰만두 ( 김치맛 , 고기맛 ) 무방부제 밀가루 , 생고기 , 생야채 사용 , 800 회이상 반죽하는 만두피 단호박죽 / 발아현미죽 / 인삼닭죽 / 한우소고기죽 / 전복죽 웰빌식품 및 다이어트 식품으로 영양은 높고 칼로리는 낮은 식품 , 포장봉투에 칼로리표시 포기배추 3kg, 5kg, 7kg, 10kg 알타리 무 3kg, 5kg, 7kg, 10kg 열무 1kg, 3kg 백김치 3kg, 5kg 갓김치 1kg, 3kg, 5kg 팩키지 김치 ( 각 3kg, 5kg) 포기김치 + 알타리무 포기김치 + 백김치전략 ║ 4P – Price M OEM OEM 유통전략 ║ 4P – Promotion 1. 연예인 ‘ 홍진경 ’ 패션모델이자 엔터테이너인 CEO 홍진경은 ‘ 홍진경 =( 주 ) 홍진경 = 더김치 ’ 로 대중에게 인식되므로 더김치와 부합되는 다양한 연예 활동을 하는 참신한 마케팅 전략 2. 패키지 디자인의 세련화 냉장고 내부를 디자인하다 “ 김치 패키지를 열었을 때 , 내 자신이 일류 호텔의 세프가 된 느낌이 들 수 있게하는 김치 패키지를 디자인하고 싶었고 , 토종음식이라는 이미지에 한정되고 싶지 않았다 .” - 홍진경 1) 더김치 기존의 포장 김치 시장에서 흔히 볼 수 있었던 김치 사진을 볼 수 있는 패키지나 투명한 비닐을 과감히 포기하고 모던하고 심플한 스타일의 불투명 비닐을 사용해 세련된 감각을 가진 소비자와 특별함을 추구하는 젊은층이 먼저 반응을 보임전략 ║ 4P – Promotion 2) 더만두 만두 업계 최초로 불투명 패키지를 사용하여 센세이션을 불러일으킴 식감이 떨어지는 패키지 디자인으로 오해할 수 있으나 대중의 호기심을 불러일으키기 충분하고 참신한 맛으로 인해 결론적으로는 세련된 패키지라는 평가 3) 더죽 칼로리를 패키지 앞부분에 적어놓음으로서 웰빙 및 다이어트 식품으로의 이미지를 구축함 폰트 디자인과 사이즈를 조절해 세련된 패키지 디자인의 일부분으로 만듦전략 ║ 4P – Promotion 고객들의 요리가 올라오는 게시판으로 추천이 가장 높은 고객에게 사은품 제공 ( 주 ) 홍진경 자체 테스트를 통하여 CJ 홈쇼핑 응용 시연 요리 출전 가능 5. 인터넷 사이트의 요리 뽐내기 게시판 2 천원을 추가하면 특별한 이에게 마음을 전달할 수 있는 선물 패키지 상품과 카드가 동봉 6. Gift Shop 3. 제품 런칭파티 트렌디하고 패셔너블한 브랜드나 제품 런칭시에만 주로 행하여지던 캐주얼한 파티를 만두 런칭 행사로 연결시켜 세련되고 패셔너블한 이미지를 단숨에 구축 4. 디자인적 감각이 돋보이는 ( 주 ) 홍진경 소개책자 일반적인 형식의 제품 소개책자와 달리 일러스트레이터 나난이 그린 . 고객 연령층 분석을 통한 판매 경로 세분화 1 ) 온라인 쇼핑몰 김치를 집에서 직접 담그지 않고 포장 김치를 사먹는 사람들은 젊은 사람들에게서부터 시작되었다는 점을 이용해 젊은 세대들이 주로 이용하는 온라인 시장 개척 2 ) 홈쇼핑 판매 온라인 시장을 통해 형성된 젊은 층의 구매자에서 연령층 확대브랜드 파워 ║ STP - Targeting 1. 대한민국에서 김치를 먹는 모든 연령대의 사람 1) 특정한 연령 타겟이 없음 2) 대한민국에서 김치를 먹는 20 대에서 50 대 사이의 모든 사람 3) 김치를 먹는 사람들 모두가 곧 잠재적인 고객 2. 냉장고 안을 디자인하고 싶은 트렌디세터 1) 냉장고 안의 인테리어가 세련되어지는 듯한 느낌을 원하는 트렌디세터 2) 깔끔한 스타일을 선호하는 모던 싱글족 3) 개개인의 개성을 중시하고 자신을 특별하다고 생각하는 신세대 마인드를 가진 젊은층 3. 웰빙 식품을 선호하는 현대인 1) 화학 조미료 첨가 없이 천연 조미료만을 사용하여 웰빙라이프를 선호하는 세대 2) 건강하게 살고 싶어하는 현대인브랜드 파워 ║ STP - Positioning Fashionable Folk Variety Specialty 표 7. 국내 포장김치 브랜드 포지셔닝브랜드 파워 ║ SWOT 분석결론 ║ Vision 브랜드 파워 OEM 방식으로 생산되고 있어서 같은 레시피로 만들어진 만두임에도 불구하고 같은 곳에 군납하고 있는 ‘ 푸드웨어 ’ 의 만두와 ‘ 더만두 ’ 의 만두 판매량은 적지 않은 차이가 난다 . 이는 브랜드 가치를 성장시키는 것이 얼마나 중요한지를 나타내는 지표이며 제대로 된 브랜드만 가지고 있다면 어떤 제조사에서 만들어도 좋은 성과를 낼 수 있다는 지표이기도 하다 신뢰성 있는 브랜드 이미지 구축에 많은 노력을 기울이고 있다 맛 = 멋 멋진 방법 , 멋진 맛 , 멋진 팩키지 삼박자로 이루어지는 스타일리시한 식품 세련된 패키지를 지닌 식품들은 대중적인 성공을 거두지 못한 경우가 많았으나 이러한 고정관념을 깨고 맛과 멋에 대한 두 가지 관점에서w}

농/수산학| 2009.06.30| 24페이지| 3,400원| 조회(2,721)

마케팅, 더김치, 홍진경, 성공사례분석, 온라인김치시장

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도시색채계획-인천광역시의 주조색 추출과 신 주조색 도출에 관한 보고서

도시 색채 계획 인천광역시의 주조색 추출과 신 주조색 도출에 관한 보고서1. 주조색의 의미 2. 주조색 추출 과정 3. 인천광역시 자료 조사 4. 인천의 주조색 5. 신 주조색 도출 6. 신 주조색의 이름과 구조적 관계 7 . 결론 목 차■ 주조색의 의미 주조색 dominant color, 主調色 배색의 기본이 되는 색으로 , 약 60~70% 면적을 차지하는 가장 넓은 부분의 색 . ' 주조 ' 는 음악에서 악곡의 기초가 되는 주요한 가락을 가르키며 이러한 음악적 의미를 배색에 적용한 개념이다 . ■ 신 주조색 도출의 근거 ▶ 기존 주조색의 고령화 ▶ 과학 발전에 따른 색의 채도 , 명도의 경계 다양화 ▶ 대중의 시각적 지각 능력의 진보 ▶ 유행색의 수용 주조색 출처 - 색채용어사전 , 박연선 , 20071. 도시의 인구 , 역사 , 문화 등에 관한 면밀한 자료조사 2. 도시의 기본적인 색 구성에 관한 시각적 관찰 3. 주조색 추출 4. 도시 자료조사와 주조색의 개연성을 토대로 의미 구성 5. 주조색에 시대 , 유행 , 호감도 등을 고려하여 신 주조색 도출 6. 도시의 신 주조색 선정 주조색 도출과 신주조색 추출 과정인천 Incheon 인천 면적 1,029.35㎢ 로서 전 국토 면적의 1% 를 차지 위치 126°37′E, 37°28′N 로 북반구 중위도 대에 위치 지리적 여건 한반도의 북부지방과 남부지방의 중간적 위치이면서 옹진반도와 태안반도 사이에 형성된 경기만 연안에 자리 잡고 있는 육지와 해양간의 중간적 위치 육상교통과 해상교통간의 수송적환지를 형성 바다와 천연의 자연을 많이 볼 수 있는 연안의 많은 섬들은 중요한 관광자원 관계적 여건 북 - 휴전선을 사이에 두고 북한의 황해도와 인접 전략적으로 중요한 위치 남 - 옹진군 내의 여러 도서가 충청남도 및 경기도에 속한 여러 도서와 맞닿아 있음 동 - 수도 서울 및 경기도 내의 여러 시 · 군과 접하고 있어 이들 지역을 해양과 연결심볼마크 도시브랜드 시목 시화 시조 시색 인천의 ‘ㅇ’과 ‘川’ , 파도를 형상로서 동북아의 중심지 , 동북아의 Hub 로서 21C 인천의 미래상을 심플하게 표현 Fly Incheon 인천국제공항을 모티브로 역동적인 바다의 물결형태와 인천의 시조인 두루미의 날갯짓을 하트의 형상으로 영문 Fly 를 표현 목백합 기품이 아름다워 공원수 , 가로수로 적합한 목백합은 내한성과 병충해에 강하며 , 성장이 빠르다 . 원산지가 북미 지역으로서 인천 지역이 한미 수교 조약 체결의 현장임을 의미 장미 뛰어난 아름다움으로 오랜 세월 인천시민의 사랑을 꾸준히 받고 있어 시 전역에 고루 분포 두루미 두루미의 도래지이면서 학의 고장인 인천 송학동 , 청학동 , 선학동 , 학익동 등 학을 상징하는 지명이 많고 , 특히 문학동은 인천의 옛 도읍지 Icheon Blue 인천은 항구도시로서 청색은 바다색을 상징하며 , 힘차고 굳센 기상과 대양을 향한 꿈을 상징 인천 Incheon 인천Red Color 는 정열과 열정 의지를 상징하며 인천의 시화인 장미를 상징하는 색이기도 하다 . 항구와 접해있는 도시이기에 다양한 외국의 문물을 쉬이 접할 수 있었고 이는 적극적이고 다이나믹한 인천시민의 의식을 성장시켰다 . 붉은색은 이러한 시민성을 상징하는 색채로 인천의 상징 꽃으로 장미를 택한 이유와 같다 . 인천 내 유명 관광 명소 중 한 곳인 차이나타운의 중심 색채는 붉은 색이다 . 중국인이 좋아하고 중국을 상징하는 색채로만 시작되었으나 현재는 인천의 한 지역을 눈에 띄게 만들어 주는 색채이기도 하다 . 이것은 다민족 화합을 수용하는 대한민국의 현대적 감성과도 잘 맞는다 . Red 인천의 색 1- REDBlue Color 는 하늘 혹은 바다와 상징적으로 연결되어 연상되는 색으로 국제공항과 국제항만으로 인식되는 인천의 대표적인 색이라 할 수 있다 . 색채선호도 조사에서도 높은 호감도를 보여주는 색으로 믿음과 신뢰도가 높은 색으로 대표된다 . 인천을 상징하는 시색 North-East Asia Herb Blue 인천의 색 2 - BlueGreen Color 는 인간이 숨쉬는데 산소를 의 색으로 ‘ 저탄소 녹색도시 ’ 등과 같은 녹색을 상징화하는 슬로건이 계속해서 진행되고 있다 . Ubiquitous Green 인천의 색 3- GreenYellow color 는 저녁 노을에 비춰진 인천의 개펄을 상징한다 . 생명체가 탄생하는 곳이자 육지와 바다가 만나는 곳인 개펄은 인천의 석양노을을 더욱 아름답게 만들어 준다 . Yellow 인천의 색 4 - YellowWhite White Color 는 투명함 , 깨끗함을 상징하며 빛이 산란되어 모였을 때 만들어지는 색채이다 태양이 구름 사이에서 바다를 비출 때 바다와 하늘은 투명한 하얀 빛으로 빛난다 . 바다를 맞닿아 있는 도시이며 바다를 제외하고는 설명하기 힘든 도시 , 인천을 말한다 . 파도가 출렁이게 되면 , 바닷물이 여기저기 분산되고 모든 빛은 산란하게 된다 . 이렇게 빛이 모두 산란하여 모이게 되면 인간의 눈엔 하얀색으로 보이게 된다 . 인천의 색 5- WhiteRed White Green Blue 인천의 색 5- White 빛의 삼원색 모든 색채의 빛이 겹쳐졌을 때 우리는 White Color 를 볼 수 있다 . 모든 빛의 색채가 완벽하게 조화를 이루었을 때 홀연히 드러나는 흰색은 각각의 구마다 무한한 잠재적 개성을 지니고 있는 인천이 다양성의 조화를 이룬다는 것을 상징한다 . + + = Red Green Blue WhiteGrey 회색은 동전의 양면과도 같은 색이다 . 현대 사회를 대표하는 세련되고 모던한 색으로 여기는 동시에 공장이나 먼지 , 탁한 연기와 같은 부정적으로 인식되는 단어를 대표하는 색이기도 하다 . 인천의 과거도 수많은 공장으로 인해 불투명한 회색으로 인식되어 왔다 . 그러나 더 이상은 불결한 회색이 아닌 세련되고 모던한 회색이 될 것이다 . 인천에는 수 많은 강화도의 고인돌과 대적을 이룰만한 고인돌을 비롯해 곳곳에 문화와 유적이 있다 . 회색의 돌로 만들어진 문화 유적은 인천의 뿌리가 굵고 깊다는 것을 의미한다 . 인천의 색 6 - GreyRed White Yellow Bl져 만들어진 백색이 섞이게 되면 회색이 된다 . 회색은 인천의 모든 주조색이 모아져 만들어진 색이다 . 색의 삼원색 Grey Grey + + + = = Red Yellow Blue Black Black WhiteRed - 인천시민 White – 여덟 개의 구와 두 개의 섬 Grey – 인천의 과거와 현재 Green – 인천의 숲과 대지 그리고 미래 Yellow - 갯벌 Blue - 바다 바다의 왕래에 의해 만들어지는 갯벌 숲과 대지는 태양 에너지를 흡수 인천의 색 – 주조색과 구조적 의미 하늘과 바다 사이에 있는 숲과 대지 태양이 갯벌을 비춤 하늘 가운데 태양 상징 태양이 바다를 비춤 여섯 가지의 주조색은 서로 조화를 이루고 있고 이 조화로 인해 서로를 상생하게 해주는 작용을 한다 .Incheon Rose 신 주조색 – Red Color 도 출 1) 전통적으로 인천에서 사용해 온 붉은색은 원색의 페인트 느낌에 가까운 색 2) 정열적인 느낌은 남아있으나 현대적인 느낌 뿐만 아니라 대중의 호감을 얻을 있는 톤으로의 변화 필요성 3) 단순한 무채색의 가감에 의한 변화는 분홍색 ( 유치함 ) 혹은 와인색 ( 무거움 , 어두움 ) 이 느껴지므로 오란색을 섞어 부드러움과 세련됨을 강조 4) 인천과 인천의 시화를 상징하는 Incheon Rose 로 이름을 정함Incheon Coast 신 주조색 – Blue Color 도 출 1) 인천에서 사용되어 온 원색의 푸른색은 현대인들에게 다소 무겁고 어두움 2) 푸른색 특유의 청량함은 유지시킬 수 있으면서도 대중의 호감도는 상승시킬 수 있는 푸른색 요구 3) 인간이 식별할 수 있는 색 중에서 가장 깨끗한 감정을 느낄 수 있는 하늘색으로 대체 4) 일반적으로 꺠끗함에 사용되어지는 하늘색은 유아적 수준이 될 수 있는 소지가 있어 세련됨을 포함할 수 있는 정도의 톤으로 유지 4) 인천이 바닷가 지역임을 상징할 수 있는 Incheon Coast 로 색의 이름을 정함Future Ground 신 주조색 – Green Color 도 출 1) 인얀색을 가미해 대중에게 호감도가 높은 에메랄드 그린 이라 불리는 색에 가까운 녹색으로 대체 4) 인천의 미래와 대지를 상징하는 이름인 Future Ground 라는 이름으로 정함Tidal Gold 신 주조색 – Yellow Color 도 출 1) 기존에 사용되어 온 노란색은 원색으로 선명하나 산뜻한 느낌을 저해함 2) 산뜻하고 밝아 보이는 톤의 필요성 대두 3) 하얀색을 가미해 산뜻함을 강조 4) 화려하면서도 수많은 생명의 보고를 상징하는 Tidal Gold 로 이름을 정함10 Harmony 신 주조색 – White Color 도출 1) 기존의 흰색은 깨끗함의 느낌 보다는 날카롭고 냉정해 보이는 색으로 판단 2) 신 주조색들과 어울리면서도 친근한 느낌 필요 3) 따스한 느낌의 노란색과 붉은색을 소량 섞어 친근함이 포함된 흰색으로 대체 4) 빛의 삼원색 화합으로 이루어진 흰색이므로 인천의 8 개 구와 2 개의 도서를 화합한다는 의미의 10Harmony 라는 이름으로 정함Traditional Mist 신 주조색 – Grey Color 도 출 1) 인천의 회색은 다소 어두워 보이고 무거워 보이는 경향 2) 기존의 어둡고 탁한 이미지의 탈피 필요 3) 흰색과 검정색의 가감으로 인한 일반 무채색의 느낌만으로는 친근함과 다정함을 기대할 수 없기에 보라색 ( 붉은색 , 푸른색 ) 을 가미해 부드러운 느낌의 회색 창조 4) 인천의 전통적인 느낌과 모던한 공장의 느낌을 모두 포함하여 과거로부터 현대에 이어지는 모든 느낌을 포함할 수 있는 Traditional Mist 라는 이름으로 정함Red - Incheon Rose White - 10 Harmony Grey - Traditional Misty Green - Future Ground Yellow - Tidal Gold Blue - Incheon Coast 신 주조색 - 이름과 구조적 관계Incheon Rose - Red 10 Harmony - White Traditional Mist - Grey Future Ground - how}

생활/환경| 2011.11.23| 23페이지| 1,500원| 조회(382)

보고서, 인천광역시, 색채계획, 도시색채, 주조색, 도시 색채 계획인천광역시, 주조..

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커피브랜드 CI 이미지 포지셔닝

Coffee Brand CI Logo Image PositioningContentsLogoSimplicitySeparationAnalysis Dark Orange 진한 커피향의 시각적 효과 두 가지 색의 단순배합 사각 프레임의 추상적 패턴 결합 Grayish Yellow 부드러운 커피의 향의 시각적 효과 두 가지 색의 단순배합 각이 라운드된사각 프레임과 소문자 알파벳 b 로 소프트한 느낌 더함 Dark Orange 진한 커피향의 시각적 효과 두 가지 색의 단순배합 라운드와 커피콩 일러스트로 부드러움을 더함 Black White 도회적이고 세련된 컬러 사용 Black 컬러를 White 컬러보다 많이 사용하여 무거우면서도 세련된 느낌 흘겨 그린듯한 사각 프레임안에 흘겨쓴 듯한 레터링으로 색채에서 주는 무게감을 줄임 Black White 도회적이고 세련된 컬러 사용하였으나 레터링만 Black 컬러를 사용 필기체의 레터링과 별 일러스트로 소프트한 느낌 강조 Soft Purple 두 가지 색의 단순배합이나 화려한 Purple 컬러로 독특하고 개성적인 CI Logo 완성Analysis Strong Red / White / Black Black White 와 Red 의 강렬한 색의 조합이나 과다한 일러스트로 조잡 Vivid Red / White / Black White 컬러에 의해 Red 와 Black 컬러가 동떨어져 있어 사용된 컬러에 비해 강렬함 없음 Bright Red / White / Black 깔끔한 일러스트와 강렬한 색채 대비 Deep Red / White / Dark Green Red 컬러와 Green 컬러의 비슷한 면적 사용으로 보색대비 Soft Red / White / Soft Green Red 컬러에 Green 컬러로 포인트 Dark Red / White / Dull Green 보색인 Red 컬러와 Green 컬러를 사용했으나 전체적으로 톤 다운 시키고 White 로 포인트를 줘 고급감 유지 Deep Green / White / Black 친환경 이미지의 Green 컬러 Light Grayish Blue / White / Deep Blue Blue 컬러 계열의 유사대비 요식업계에서 선호하지 않는 색 Grayish Orange / Soft Orange / Pale Orange Orange 컬러의 톤 변화로 고급스럽고 부드러운 이미지 창출 천사 일러스트로 소프트한 이미지 강조Analysis Black / Dark Red / Grayish Orange / White 포인트 컬러로 Grayish Orange 컬러와 Dark Red 컬러를 사용하여 전체적으로 차분하고 고급스러운 이미지 창출 사각 프레임안에 흘겨쓴 듯한 레터링으로 정적인 이미지와 동적인 이미지에 적당한 텐션 유지 Black / White / Light Grayish Red / Light Grayish Orange 라운딩 된 프레임에 고딕 레터링으로 동적인 성향이 강한 정적 이미지 유지 Dark Orange / Dark Grayish Orange / Grayish Orange / Light Grayish Orange 톤 변화만을 이용한 Orange 컬러 사용 Strong Yellow / Light Grayish Orange / White / Dark Grayish Yellow Yellow 에서 Orange 계열로의 유사대비 일러스트와 레터링의 매우 조잡 Dull Blue / White / Soft Orange / Dull Red 전체적으로 톤 다운되어 보색대비이나 안정된 느낌Analysis Dull Yellow / dark Yellow / White / Deep Purple / Bright Purple 화려하고 경쾌한 톤의 Purple 컬러와 톤 다운된 Yellow 컬러의 조화 Vivid Yellow / Dark Orange / Light Orange / Strong Orange / White 밝고 경쾌한 톤의 Yellow 컬러와 Orange 컬러 유사대비 친근한 원숭이 일러스트 Deep Purple / Dark Purple / Dull Purple / White / Light Grayish Yellow / Strong Yellow / Dark yellow 어정쩡한 컬러 배합이나 전체적으로 톤 다운 시켜 고급스러운 컬러조합을 생성 Dark Grayish Green / Dark Green / Grayish Green / White / Strong Yellow / Bright Yellow / Light Yellow / Light Grayish Orange / Soft Orange / Strong Orang 유사 대비 컬러이나 면적에 비해 과다한 톤 사용 조잡한 일러스트Positioning “ Coffeelish ” Unique Soft Strong{nameOfApplication=Show}

생활/환경| 2011.11.09| 10페이지| 1,500원| 조회(399)

포지셔닝, 로고, CI, 커피브랜드, 이미지분석

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