더 김치(The Kimchi) 마케팅사례 분석

최초 등록일
2008.12.23
최종 저작일
2008.11
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소개글

더김치

목차

1. 회사 개요
2. 사업 배경
3. 사업 분석
1) 시장 분석
2) 사업 영역
4. 사업 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
5. 향후 시장 방향

본문내용

(4) Promotion

Package Design
슈퍼모델 출신다운 ‘홍진경’의 독특한 감각이 엿보이는 김치 포장봉투의 변신

- Gift shop
2,000원을 추가하면, 특별한 사람에게 고객의 마음을 전달할 수 있는 선물 패키지 상품과 특별히 디자인된 카드가 동봉된다.

- 요리 뽐내기 게시판
더 김치와 더 만두를 이용하여 만든 고객들의 요리가 올라오는 곳.
매달 1회, 추천이 가장 높은 고객에게 사은품을 제공한다. 또한, (주) 홍진경에서 자체 테스트를 하여
CJ홈쇼핑 응용 시연 요리에도 나갈 수 있게 해준다.

- 유명 연예인 ‘홍진경’ 의 김치쇼핑몰 운영이라는 점과 정평난 어머니의 솜씨를 홍보화

(5) 향후 김치시장 발전 방향
- 경쟁업체의 경쟁력을 파악하여 자사만의 차별화된 경쟁력집중 발전시킴
- 지속적이고 특별한 마케팅 전개
- 철저한 숙성과정, 제조과정, 유통과정 관리 및 감독 필요
- 제조 및 유통 과정 투명화로 소비자들의 신뢰 향상 필요
- 냄새 없는 김치 개발과 한국적인 김치의 개발

- 해외시장 진출을 위해 다양한 제품 개발 필요
- 외국인 기호에 맞는 김치 개발과 김치 맛의 세분화

참고 자료

없음

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