세븐일레븐 성공 사례 분석

소개

세븐일레븐 성공사례 분석입니다.
목차 보시면 아시겠지만, 회사소개, 분석 목적, SWOT 분석, 핵심역량, 마이클 포터의
5forces 적용한 분석, 지속적인 경쟁우위를 위한 방법, 결론 등으로 구성되어 있습니다.

목차

Ⅰ Introduction (회사 소개)
Ⅱ Main subject (분석 목적)

 SWOT 분석
(1) Strength (2) Weakness
(3) Opportunities (4) Threats

 Core competence (핵심역량)

 Michael Porter 5Forces 적용

 지속적인 경쟁 우위를 위해...

Ⅲ Conclusion

본문내용

 세계 최초의 편의점 7-ELEVEN

- 역사 : 세븐일레븐(7-Eleven)은 TV 광고를 시작한 최초의 편의점이었다. 1927년 미국 텍사스주의 "사우스랜드(Southland)"라는 얼음 회사의 한 종업원이 자기 회사 얼음 판매대에 계란, 우유, 빵과 같은 식품류를 팔기 시작했다. 세븐일레븐(7-11)이라고 한 이 판매점은 오전 7시부터 오후 11시까지 영업을 한다는 뜻으로 오늘날 편의점의 시초가 되었다.
"편의(convenience)"라는 개념이 주목을 받기 시작하면서 경쟁사들이 수십개씩 생겨나기 시작했다. 세븐일레븐은 발전을 거듭해 영업시간을 하루 24시간으로 늘렸지만 원래 이름은 계속 유지하기로 했다. 24시간 영업하는 최초의 편의점은 일회용 컵을 이용한 신선한 커피와 셀프 서빙하는 탄산음료, 미국의 메이저급 청량음료들을 팔기 시작했다. 이러한 판매 홍보를 위해 세븐일레븐은 1949년 편의점으로서는 최초로 에니메이션 수탉이 등장하는 상업광고를 실시했다. 세븐일레븐은 현재 미국과 캐나다에 약 5,800개의 매장과 전 세계 총 25,000개의 매장을 가진 세계 최대의 편의점이 되었으며 미국 전 소매점 중에서 7-11은 가장 많은 냉장 맥주와 생수, 게토레이, 핫독, 스포츠잡지, 신문 등을 판매하고 있다.
현재 미국에서 세븐일레븐을 편의점의 대명사처럼 부르고 있다.

- 대한민국 편의점의 역사 : 코라아 세븐은 미국 7-Eleven.Inc와 기술도입 계약을 체결하고 세계 최고의 편의점 브랜드 세븐일레븐을 국내에 들여와 1989년 5월 6일 서울 송파구 방이동 올림픽 선수촌 아파트 상가에 대한민국 최초의 편의점인 세븐일레븐 올림픽점을 오픈하였다. 세븐 일레븐은 환하고 깨끗한 쇼핑공간과 다양한 상품, 친절한 서비스를 24시간 연중무휴 제공하는 매력적인 유동 형태로 고객들의 폭발적인 사랑을 받으며 눈부신 성장을 이루어 왔다.

 세븐일레븐 분석의 목적

일반적으로 프랜차이즈가 라이센스 사업방식에 비해 지니고 있는 장점은 보다 강력한 본사의 통제력이다.

참고자료

· 없음