허니버터칩 마케팅 전략

소개글

"허니버터칩 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 허니버터칩의 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 허니버터칩 SWOT분석
2. 허니버터칩 STP전략 분석
3. 허니버터칩 4P분석
4. 허니버터칩의 마케팅전략

Ⅲ. 결론
1. 허니버터칩의 분석에 대한 결론
2. 허니버터칩 마케팅 전략 제안

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

(1) 허니버터칩의 선정이유
1) 허니버터칩의 단맛 열풍이 과자시장에서 다른 과자들의 단맛제품의 과자의 매출 증가를 유도하였고, 마케팅적으로 큰 파장을 일으키고 있다. 허니버터칩이 출시되기 전에는 과자시장에서 시장점유율이 불과 5%였지만, 허니버터칩이 출시된 이후 과자시장에서 해태제과의 점유율을 급상승 시킨 효자상품이다. 따라서 필자는 이 제품의 마케팅 전략에 관심을 기울였다.
2) 97년 부도위기를 맞은 크라운제과는 가까스로 위기를 면했지만 01년도 증시에서 퇴출을 당했다. 이후 04년, 다수의 만류에도 불구하고 자신보다 매출이 두 배나 큰 해태제과를 인수하는 데 성공하여 그 후 여러 번의 상장시도가 있었으나, 번번히 실패했다. 하지만, ‘허니버터칩’의 인기 덕분에 2016년 드디어 상장에 성공. 단 한 가지 제품으로 회사에 어마어마한 매출 사례라서 선정하였다.

참고 자료

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01394006612620712&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015041407064664686
http://m.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=28640
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JG31&newsid=01157846609239360&DCD=A00703&OutLnkChk=Y
http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=198130
http://www.ajunews.com/view/20141120135827166