세븐일레븐 성공사례 분석

소개글

`세븐일레븐`에 대한 분석 입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 7-Eleven 개요
1. 편의점 업계현황
2. 7-Eleven 소개
3. 7-Eleven 마케팅
4. 7-Eleven 성공요인과 문제점

Ⅲ. 7-Eleven 향후 개선방안

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말

현재 편의점시장은 7조원(2010년 기준)에 육박하고 8조원대에 진입할 것으로 성장할 것으로 예상되는 상황에서 업체들 간의 치열한 경쟁도 진행되고 있다. 부동의 업계 1위인 패밀리마트부터 개인사업자까지 수많은 업체들이 난립하면서 시장을 나눠가지고 있다. 그러나 , 2010년 연초에 세븐일레븐이 바이더웨이를 인수하면서 큰 지각변동이 생겼으며 2011년 올해 예측으로 세븐일레븐이 업계 2위로 올라설 것이라는 예상이 대다수이다.
업계 최초였지만 최고의 자리에 오르지 못하고 있다가 최근 공격적인 마케팅으로 업계 1위를 넘보고 있는 세븐일레븐을 조사대상으로 선정하였다.
편의점 시장에서 가장 중요한 점포수에는 밀리지만 점포수에 비례한 매출액은 37.8%(2009년 현재)으로 가장 높은 만큼 외형적인 성장보단 내실 있는 성장을 추구하며 점진적인 성장을 진행하고 있다. 그리고 이전과는 다르게 모기업인 유통업의 공룡 ‘롯데’가 편의점 시장에서 적극적인 행동을 펼치고 있기에 이를 한 번 살펴보도록 한다.

참고 자료

롯데쇼핑(주). 2010. “2011년소매유통전망”. 롯데쇼핑(주)유통전략연구소. 18p~19p
대한상공회의소. 2010. “2011년 국내외 경제동향 및 유통산업 전망”. 대한상공회의소. 63~69p
한국편의점협회(사). 2010. “편의점 운영동향 2010”. 한국편의점협회(사).
NHK 프로젝트 X 제작반. 2009. 기적의 프로젝트 X: 세븐일레븐의 유통혁명. AK. 101p~126p
가쓰미 아키라(이정환 역). 2007. 세븐일레븐의 상식파괴 경영학. 더난출판사. 15p~47p
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www.7-eleven.co.kr 참조.
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www.newsis.com 참조.
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