스카이 슬로건 변화에 따른 광고마케팅 영향

소개

스카이 슬로건 변화에 따른 광고마케팅 영향에 대한 레포트 입니다
광고별로 분석이 잘 되어있습니다

목차

1. SKY, it`s different!
1-1. SKY it`s different! 광고의 커뮤니케이션 방식
1-2. It`s different! 성공의 근거
1) 광고의 효과
2) 소비자 반응
2. ‘It’s different’ -> ‘MUST HAVE_’
2-1. 내부상황
2-2. 스카이, 소비자에게 어떤 것을 새롭게 말할려고 했는가?
2-3. 슬로건의 변경을 통해 무엇을기대했는가?
: 차별화를 넘어 보편성으로 Positioning 하려는 전략
3. ‘MUST HAVE_’ 로 슬로건 변경 이후 광고 캠페인
3-1. 티져광고
‘MUST HAVE_’ 바이럴 마케팅: ATL과 BTL의 적절한 조화. - 티저광고를 중심으로
‘MUST HAVE_’ ATL
‘MUST HAVE_’ BTL
3-2. ‘MUST HAVE ‘ 런칭광고
3-3. 제품광고 : TBWA 가 집행한 광고들
3-4. 이노션이 만든 제품 광고들
4. 결론

본문내용

1-1. SKY it`s different! 광고의 커뮤니케이션 방식
SKY의 핸드폰은 자신들의 ‘다르다’라는 슬로건대로 제품을 출시했다. 국내 최초로 아이보리 색의 핸드폰, 화음 멜로디, 모바일 카메라, 슬라이드 타입 등을 내놓음으로써 광고와 핸드폰의 이미지를 그대로 연결시켰다. 또한 SKY는 011 번호를 가지고 있는 사람들만 사용할 수 있었다. 그러한 점은 더욱 자연스럽게 프리미엄 이미지를 형성하고 ‘Different’라는 슬로건과 연결되었다. 또한 120만대라는 한정생산에 따르는 희소성과 고가 전략은 구매 고객에는 자부심을, 잠재 고객에게는 선망성을 키우게 했다.
그러한 SKY의 광고는 다른 핸드폰의 광고들의 커뮤니케이션과 달랐는데 그것은 바로 USP(Unique selling proposition) 소구 전략, 심플함, 패션성, 차별화된 모델 이었다.

1) USP소구 전략 - 간략하게 USP 전략을 정의내리자면 “제품을 사야하는 이유”를 소비자에게 설명하는 방법이다. SKY는 이러한 USP를 광고를 통해 나타내었는데 그것을 딱딱하게 “우리 제품엔 이런이런 기능이 있다” 처럼 나열식으로 표현하는 것이 아니라 감각적인 영상과 한 가지 기능에 초점을 맞추어 소비자에게 광고하였다. 이는 핸드폰 기능을 사람과 문화를 이용하여 기능홍보처럼 보이지 않고 살짝 감추어 두는 방식을 선택하여 오히려 기능을 두각 시키는 효과를 거두었다. 그리고 이와 같은 표현방법을 계속 유지하면서 "SKY스러운“ 광고라는 말이 나올 정도로 그 색깔을 유지하면서 ”브랜드 광고“시대를 열었다고 할 수있다.

2) 심플함 - 광고를 만든 사람들은 다른 사람에게 SKY광고하기 쉽겠다는 말을 들었다고 한다. 그것을 듣고 만든 사람들은 그것을 쉽고 간단하게 잘 만들었다는 것으로 생각했다고 한다. 바로 그들은 심플함을 통해 사람들에게 간단하지만 이해하기 쉽게, 그리고 빠르게 다가가는 광고를 만든 것이다.

3) 패션성 - 패션이라는 코드는 SKY Look-IM2100 광고부터 적용되었다. 이 모델은 간결함 심플한 디자인을 내세웠던 모델로서 포스터에서부터 이 핸드폰을 모델이 목에 걸고 있거나 손에 감고 있고 벨트, 구두의 장식 대신 이 핸드폰을 배치시켜 놓음으로써 패션이라는 측면을 강조했다. 즉, 위에서 말한 바와 같이 SKY는 소비자들이 단순 통화기기를 원하는 것이 아닌 자신들을 표현해주고 드러내는 핸드폰을 원한다는 것을 알고 그것을 연결시켜 광고 또한 패셔너블하게 만든 것이다.

참고자료

· 없음