[광고홍보]버거킹

소개

버거킹 광고 및 마케팅 자료입니다.

목차

-버거킹
다국적 기업의 World Wide 광고전략 분석

1-브랜드의 핵심은 무엇인가?
경쟁적 우위
주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
Target
기존의 Positioning
-경쟁적 우위
-주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
-Target
-버거킹 세부 Target0경쟁사 Target 비교(맥도날드)
-경쟁사 Target(롯데리아)
-기존 Brand Positioning 분석
-소비자가 생각하는 버거킹 이용 유발 개선점

2. 특정지역(한국)에 대한 이해<경쟁, 소비자, 시장상황>
-한국에서의 버거킹 경쟁사
-한국소비자의 소비특징
-한국 소비자의 식생활 특징
-시장상황
-집단별 주요 Brand의 최초 인지도
-시장에서의 소비자 브랜드 인지도 변화
-시장에서의 Brand 선호도
-시장에서의 Brand 이용률
-4주간 이용빈도 점유율
-시장의 햄버거 Brand 이용빈도 점유율의 변화
-Brand 이용의사 변화 추이
-지역 Culture의 이해
-패스트 푸드 Brand 선택시 주요 준거 기준
-한국의 식생활 관련 라이프 스타일 속성별 평가
-한국의 패스트푸드 카테고리별 이용빈도 점유율 조사
-주요 패스트푸드 Brand 최초 인지도의 연령별 변화
-햄버거 Brand 이용빈도 점유율의 변화
-연령별패스트푸드 Category 점유율
-집단별 주요 Brand의 선호도

3. 광고전략
-버거킹 광고 Concept
-광고사례(크레이지킹)
-여고시절
-글로벌광고와 한국광고의 차이점
-Reference Positioning
-광고 Creative표현 분석(광고-1 커플세트)
-광고 Creative표현 분석(광고-2 아이스 페스티벌)
-광고 Creative표현 분석(광고-3 썬텐편)
-광고 Creative표현 분석(광고-4 크레이지킹)
-광고 Creative표현 분석(광고-5 여고시절)

본문내용

*경쟁적 우위
-롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
-맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
-버거킹 : 크고 맛있는 햄버거, 비싼 가격

전체 햄버거 시장에서 버거킹은 타매장과 비교했을때 고급스럽고 개성적이며 독특한 세련된 이미지로 인식되어 있다.

*Target
-어린이와 20대 여성에게 집중
-타 경쟁사와 비교
(20대 여성이 주요 타겟으로 포함된 것이 특징)

참고자료

· 없음