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광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패 사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

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최초 등록일
2021.07.15
최종 저작일
2021.07
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목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 국내외 광고 성공 사례 및 성공요인 분석
2. 국내외 광고 실패 사례 및 실패요인 분석

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 특정 제품 및 회사, 혹은 인물 등에 대하여 소비자에게 알리는 홍보행위이다. 따라서 광고를 시행하는 주체는 광고를 통해 금전적인 이익이나 이미지 증진 등을 이루어낼 수 있으므로 시대의 흐름, 주 타겟층에 대한 사전조사, 소비자 심리학 등을 철저하게 분석하여 이루어진다. 광고는 TV에 노출되어 드라마나 예능 속 PPL로 등장하기도 하고, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고, 전단지, 팜플렛 등 전통적인 방법으로 꾸준히 시행되고 있다. 이후 인터넷 사용자가 늘어나며 인터넷 포털사이트를 통한 배너 및 팝업 광고의 형태도 완전히 자리 잡았으며, 최근에는 인터넷 뿐 아니라 휴대전화 속에도 광고가 넘쳐난다. 특히 유투브에서 시행되는 광고의 경우 동영상 재생 앞뒤로 광고가 시행되기도 한다.
무수히 많은 광고 중, 광고주의 목적에 따라 성공한 사례가 있는 반면, 실패한 사례 역시 많다. 성공한 광고는 많은 사람들의 뇌리에 박혀 광고주의 목적에 부합한 반면, 실패한 광고는 제품 및 인물의 이미지가 훼손되기도 한다. 본 보고서를 통해 본인이 생각하는 국내외 성공사례 및 실패사례를 살펴보고 각 요인을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 국내외 광고의 성공사례 및 요인분석
① 사례 1: 인스타그램 광고를 통한 인더웨어의 ‘월간가슴’
인더웨어의 월간가슴은 인스타그램에 노출이 많이 되는 광고 중 하나로, 여성 속옷을 ‘정기구독’ 한다는 개념을 차용하여 광고전략을 세웠다. 가격도 저렴한 편에 속했는데, 9,900부터 시작하여 싼 가격에 속옷을 제공하는 전략을 사용했다. 또한, 여성의 속옷 수명을 명시하여 정기적으로 속옷을 교체해 줘야한다는 필요성을 명시하며 여성의 가슴 유형 및 속옷 유형을 분류시켜 두어 많은 관심을 끌었다. 또한 과거에는 가슴을 풍만하게 보이기 위한 속옷이 트렌드였다면, 최근에는 브라렛, 스포츠브라 같은 편안한 속옷의 수요가 늘어나는 추세로 판매제품들 역시 와이어가 없는 속옷이 주를 이뤘다.

참고 자료

“매달 새롭게 받아보는 나만의 속옷, 월간가슴”, 이데일리, 2019.11.4.
http://snaptime.edaily.co.kr/2019/11/%eb%a7%a4%eb%8b%ac-%ec%83%88%eb%a1%ad%ea%b2%8c-%eb%b0%9b%ec%95%84%eb%b3%b4%eb%8a%94-%eb%82%98%eb%a7%8c%ec%9d%98-%ec%86%8d%ec%98%b7-%ec%9b%94%ea%b0%84-%ea%b0%80%ec%8a%b4/
“인공첨가제 퇴출 홍보 버거킹, 버거 썩는 것 보세요.”, 연합뉴스, 2020.02.20.
https://www.yna.co.kr/view/AKR20200220065700009?input=1195m
“나이키의 JUST DO IT 세계관에 관하여”, 디아이투데이, 2019.4.24..
https://ditoday.com/%eb%82%98%ec%9d%b4%ed%82%a4%ec%9d%98-just-do-it-%ec%84%b8%ea%b3%84%ea%b4%80%ec%97%90-%ea%b4%80%ed%95%98%ec%97%ac2-4/
“푸르덴셜생명 10억CF, 기분 나쁘네 논란”, 스포츠조선, 2020.12.20.
https://sports.chosun.com/news/news_o2.htm?name=/news/life/200612/20061221/6cu81001.htm
“유니클로, 위안부 폄훼논란 광고 중단 결정”, 뉴스1, 2019.10.20.
https://www.news1.kr/articles/?3747844
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