10대 마케팅

소개

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목차

마케팅의 대상으로서 10대 소비자의 위상
동대문상권의 부활
이동통신업체
화장품업계
음료 제과업계
패션업계
10대 전용 가상쇼핑몰 개장
10대를 대상으로 하는 마케팅의 전략적 대안
시사점

본문내용

요즈음 10대들이 새로운 소비주체로서 막강한 영향력을 발휘하게 됨에 따라 기업에서는 이에 부응하기 위해 여러 가지의 전략을 구사하고 있다. 10대는 기성세대와는 판이하게 다른 특성을 지니고 있으므로 기업에서는 그에 맞는 새로운 패러다임을 구축해야 하는 과제를 안게 되었다. 왜냐하면, 기존의 패러다임으로는 효과적으로 10대를 공략할 수 없기 때문이다. 10대를 대상으로 하는 마케팅을 효과적으로 전개하기 위해서는 우선 10대들의 세계를 철저히 이해하기 위한 심도있는 분석이 전제되어야 할 것이다.
마케팅의 대상으로서 10대 소비자의 위상
최근 10대(teens)를 지칭하는 용어들이 많이 회자되고 있다. 그 중 대표적인 것이 중고등학생을 지칭하는 1318세대, Y세대, 메아리세대(Echo Boomers), 또는 새천년 세대(Millennium Generation) 등이다. 10대들은 어려서부터 정보화의 물결속에서 성장한 세대이기 때 문에 제품을 구매할 때도 정보화의 이점을 최대로 활용하는 방향에서 의사결정을 하게 된다. 그들은 과시형 소비와 충동적 소비를 하는 경향을 띤다. 또한 10대들은 자신만의 독특한 개성을 표출하고자 하는 욕구가 강한 세대이기도 하다. 기업이 10대들을 중요한 세분시장으로 파악하여 관심을 기울이고 있는 이유는 다음과 같다.

참고자료

· 일반신문, 마케팅학회논문