국내맥주시장의 현황

최초 등록일
2001.05.31
최종 저작일
2001.05
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소개글

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목차

1. 국내맥주시장의 환경변화
2. 맥주의 여러가지 생산공정
3. 하이트맥주의 성공요인
4. 하이트맥주의 마케팅전략
5. 오비맥주의 m/s 하락요인
6. 맥주시장의 향후대책방안
7. 참고문헌

본문내용

1994년 OB아이스 맥주와 카스맥주 출시와 HITE맥주 출시로 맥주시장은 혼탁해 지는 가운데 윤곽이 잡히고 있다. 1996년부터 HITE맥주는 조선맥주의 주력상품으로 굳건히 자리를 잡은 것이다. 더군다나 비열처리 맥주시장을 주도하는 가운데 전체 맥주시장도 좌지우지하는 다크호스로 떠올랐다.
최초 하이트의 기존맥주시장의 역전은 거인 골리앗에 돌팔매를 던진 다윗에 비유할 수 있다.
그 동안 크라운(조선맥주)과 OB(동양맥주)의 싸움은 유통망이나 자금력에서 마치 소년 과 거인의 싸움이었다. OB는 마음만 먹으면 크라운의 존립마저도 위협할 수 있는 절대 우위의 힘을 갖고 있다. 93년5월 사운을 걸고 나온 하이트는 그해 히트상품대상으로 선정되었고, 단일 브랜드로 전체 맥주시장에 진로까지 뛰오른 힘든 싸움이었다.

참고 자료

하이트 홈페이지 (http://www.hite.com)
OB 홈페이지 (http://www.beer.co.kr)
CASS 홈페이지 (http://www.cassbeer.com)
조선일보 (http://www.chosun.com)
스포츠조선 (http://sports.chosun.com)
중앙일보 (http://www.joins.com)
대한매일경제 (http://www.mk.co.kr)
한국일보 (http://www.hankooki.com)
야후코리아 (http://kr.yahoo.com)
(주) 하이트 사보
주류산업뉴스 ( 99년 ∼2001년 1월분)

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