소비자 행동모델

소개

전통적 소비자행동모델 (1)거시경제학적 모델 (2)미시경제학적 모델 (3)경제학적 모델의 재검토
현대적 소비자행동 모델 (1)엥겔-블래크웰 모델 (2) 하워드-세즈 모델
그 밖의 소비자 행동모델

목차

1. 전통적 소비자행동모델
(1)거시경제학적 모델
(2)미시경제학적 모델
(3)경제학적 모델의 재검토
2.현대적 소비자행동 모델
(1)엥겔-블래크웰 모델
(2) 하워드-세즈 모델
3.그 밖의 소비자 행동모델

본문내용

거시경제학은 경제의 총체적 흐름, 즉 재화나 자원의 화폐가치 내지 그들이 어디로 흐르고 있으며 시간의 경과에 따라 어떻게 변동하느냐에 초점을 두고 있다. 그리하여 거시경제학자들은 비록 어떤 통일된 소비자행동모델을 개발해 놓지는 못하고 있다 해도 그러한 재화나 자원의 흐름에 영향을 주고 있는 소비자행동에서 어떤 결론을 도출해 내고 있다.
그 중의 하나가 소비자들이 소비와 저축에 소득을 어떻게 배분하느냐에 관한 것이다. 즉 저소득 자보다는 고소득자가 가처분 소득의 보다 적은 비율을 소비하겠지만 경제가 발전하여 모두의 소득수준이 상승하게 되면 그 비율에는 별 차이가 없게 된다는 것이다. 그런가 하면 상대소득가설에서는 사람들의 소비표준은 절대적인 소득수준이 아니라 오히려 그들의 동류그룹이나 사회적 집단에 의해 크게 영향을 받는다고 하고 있다. 또한 영구소득가설에서는 사람들은 그들의 소득에 급작스런 병동이 생겨도 왜 그들이 유지해 d고 있던 종전의 소비패턴을 완만히 변동하게 되는가 하는 이유를 설명하고 있다. 즉 동기설에 의하면 소비자들의 어떤 기간에 있어서의 소비지출의 규모는 그들의 실제적 소득이 아니라 오히려 그들의 축적된 부를 감소시킴이 없이 소비될 수 있는 장기적 평균소득에 의해서 결정된다고 한다.

참고자료

· - 소비자의사결정
· 교문사 김영신외 4인 공저
· - 소비자행동론
· 대교 최낙환저