사회적 이슈를 소재로 한 기업광고가 기업이미지에 미치는 효과 연구

본문내용

Ⅰ. 서 론 1
1. 문제 제기 및 연구의 목적 1
2. 논문의 구성 및 흐름 3

Ⅱ. 이론적 고찰 5
1. 기업광고에 대한 고찰 5
1) 기업광고의 정의 및 내용 5
2) 기업광고의 역사적 배경 및 현황 8
3) 기업광고의 분류 체계 9
2. 기업 이미지에 관한 고찰 12
1) 기업 이미지의 개념과 특성 12
2) 기업 이미지 형성 과정과 영향요인 15
3) 기업 이미지의 구성요소 17
4) 기업 이미지의 측정 체계 19
3. 기업광고와 기업 이미지 21
1) 기업 이미지의 전달과 기업광고 21
2) 기업광고와 기업 이미지의 변화 22
3) 기업광고의 기업 이미지에 대한 효과 22

Ⅲ. 연구의 이론적 틀 25
1. 애국심에 관한 고찰 25
1) 사회적 이슈에 대한 고찰 25
2) 애국심을 유발하는 사회적이슈 광고 27
3) 애국심과 관련된 선행연구 29
2. 이슈 광고에 관한 고찰 31
1) 이슈 광고의 정의 및 유형 31
2) 이슈광고의 목적 32
3) 이슈광고와 관련된 선행 연구 32


Ⅳ. 실증적 연구 35
1. 연구 문제 및 가설의 설정 35
2. 중요 술어의 정의 37
3. 독립변인과 종속변인의 설계 38
4. 실험 기업의 선정 38
5. 피험자 선정 / 실험 조사 시기 39
6. 실험 광고물 제작 39
7. 설문지 설계 41
8. 실험 진행 과정 42
9. 자료 분석 방법 43

Ⅴ. 연구 결과 44
1. 집단별 유효 표본수 44
2. 신뢰도 및 타당도 검증 44
1) 신뢰도 검증 44
2) 타당도 검증 45
3. <가설 1>의 검증 46
4. <가설 2>의 검증 47
5. <가설 3>의 검증 48
6. <가설 4>의 검증 50

Ⅵ. 결 론 53
1. 요약 및 토의 53
2. 연구의 제한점 54

< 참 고 문 헌 > 55
1. 국내문헌 55
2. 외국문헌 56

< 부 록 > 58