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탐스슈즈 TOMS 마케팅 7P전략과 SWOT분석

연세대경영학과
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.06.23
최종 저작일
2021.06
11페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

탐스슈즈 TOMS 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 7P전략 분석 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 탐스슈즈 TOMS 제품소개

2. 탐스슈즈 3C분석
(1) Customer (고객분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Company (자사분석)

3. 탐스슈즈의 기부방식 (착한마케팅)

4. 탐스슈즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 탐스슈즈 마케팅믹스 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Physical Evidence
(7) Process

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 탐스슈즈 TOMS 제품소개

아르헨티나의 전통 신발인 알파르가타의 디자인을 캔버스 소재를 이용해서 현대적으로 적용한 탐스슈즈는 일체형 밑창과 고무소재를 덧댄 가죽 인솔을 사용하여 신발의 무게를 최대한 줄이고 라텍스소재의 아치 지지대를 사용해 낮은 굽임에도 쿠션감이 있어 편안한 착용감을 준다. 동물성 소재를 사용하지 않고, 유기농 소재를 사용하여 제품을 생산하고 있으며, 친환경 소재인 EVA수지를 재활용한 안창으로 사용한 친환경 상품도 선보이고 있다.

2. 탐스슈즈 3C분석

(1) Customer (고객분석)
고객은 심플함을 추구한다. 현재 디자인 트렌드의 핵심은 심플이다. 기존 고객들이 다양한 기능과 디자인에 매혹되었다면 요즘은 심플하면서 직관적인 디자인을 선호하고 있다. 이러한 추세에서 탐스의 제품은 심플하면서도 그 심플함을 바탕으로 다양한 디자인 제품군을 보유하고 있으므로 최근 트렌드에 잘 부합된다고 할 수 있다.

(2) Competitor (경쟁자분석)
경쟁사에는 솔루도스가 있다. 솔루도스는 에스빠듀류 신발로 삼베를 엮어 만든 밑창이 특징이며 가볍고 편하며 통풍이 잘 된다. 탐스와 마찬가지로 본드나 접착제를 사용하지 않고 친환경 소재를 사용하며 장인이 바늘로 한 땀 한 땀 꿰매서 만든 수제 신발이다. 또한 수익금의 일부를 물 부족 국가에 지원하는 기부재단을 운영하고 있다.

(3) Company (자사분석)
탐스의 유통경로이다. 탐스는 온라인몰을 중점적으로 운영하고 있으며 백화점 등에 입점 되어있는 소수의 직영 매장에서 판매하고 있다.

3. 탐스슈즈의 기부방식 (착한마케팅)

(1) 기부지 선정
우선 어느 지역에 기부해야 하는지를 탐색하고 기부 지역을 선정한다. 신발이 필요한 곳이 어딘지를 탐색하는 과정에선 국제 비정부 기구(NGO)나 그 외 파트너들과 협력하여 탐색한 후, 아래의 2가지를 주요 기준으로 삼고 기부할 곳을 선정한다.

참고 자료

없음
연세대경영학과
판매자 유형Diamond개인인증

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