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기업과광고(PR)

등록일 1998.09.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 무료
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본문내용

I 기업PR의 의미

< 1 > 최근의 현상들
최근 들어 부쩍 TV나 각종 매체에 우리가 그 이름만 들어도 익히 국내 최고라
고 할 수 있는 굴지의 재벌 그룹들이 그들의 상품광고와 함께 그들의 기업을 광고하
는 것을 심심치 않게 목격할 수가 있다. 불과 10년 전만 해도 이러한 기업광고는 생
소하게 보여질 수도 있었지만 지금에 와서 이러한 기업광고들이 자주 등장을 하는
것은 무엇때문인가. 언론이나 각종 서적들을 보면 어렵지 않게 그 이유를 발견할 수
가 있다. 소비자의 권리가 높아졌다, 목소리가 커졌다, 또는 정부가 더이상 그들의
독주를 방치하지 않는다, 따라서 더 이상 기업으로서는 법적, 환경적 영향으로 인하
여 소비자나 다른 그들을 둘러싸고 있는 요인들에 대해 무시를 할 수 없는 사회가
되었기 때문이라고들 말하지만 과연 그런것인가?

< 2 > 기업 PR의 역사
기업 PR은 역사적으로 1883년 벨 전화회사가 최초로 PR계획을 수립했었던 것
으로 알려져 있으며, 이러한 PR활동이 조직부서에 의해 체계적으로 수행된 것은
1889년에 조지 웨스팅하우스사가 새로 설립한 전기회사를 위해 PR부서를 설립한 것
이 최초로서 알려진다. 웨스팅하우스사는 당시로서는 획기적이었던 교류전기를 선전
하기 위하여 PR활동을 수행하였고 지금도 그렇지만 이 때의 기업PR은 가장 초보적
인 자사상품의 선전에 그 목적이 있었다. 그러다가 근대적 의미의 PR활동이 수행되
었던 것은 값싼 PENNY PRESS에 의한 MUCKRAKING운동과 대공황을 지나면서
영리위주의 경영에서 벗어나 사회적 책임의 수행이라는 의식의 변화를 갖게 되면서
부터이다.

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