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1999.02.01
최종 저작일
1999.02
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목차

[조사내용 및 조사방법]
[가장 서구가치지향적인 광고:영에이지]
[가장 전통가치지향적인 광고: 우황 청심환]
[서구가치지향광고와 전통가치지향광고에 대한 소비자 반응]

본문내용

`80년대말의 해외여행 자유화와 시장개방이후부터 드넓은 초지에서 폴로경기를 하는 장면, 뉴욕.파리.롸와 같은 대도시의 도심 한가운데를 바삐 누비서 외국인과 대화를 나누는 전문직 여성의 모습등과 같이 외국의 풍물이나 자연 서구 분위기를 표현한 TV광고가 소비자의 눈을 어지럽힐정도로 급격히 증가하고 있다.
한편 인간문화재의 판소리 자연이나 한복을 차려입은 여인의 널뛰는 모습, 초가지붕 위에 널려있는 고추의 모습과 같은 우리의 고유한 문화와 전통을 표현한 광고도 그 수는 많지 않으나 꾸준히 방송되고 있어 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
이와같이 서구가치표현광고와 전통가치 광고에 대해 소비자들이 어떻게 생각하고 평가하고 있는 지를 살펴보고자 본 조사를 실시하였다.
가장 서구 가치지향적인 광고와 전통가치지향적인 광고는 무엇이고, 광고의 어떤 문화적 표현이 서구가치적 광고로, 또 전통가치적 광고로 인식하게 하고 있는 가, 또한 이들에 대한 소비자들의 반응과 평가는 어떠한가를 살펴보았다.

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