광고

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1999.02.24
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1999.02
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본문내용

- 광고란 무엇인가? (매스컴 대사전 p.74)
- 홍보란 무엇인가? (최신 광고론 p.64)
- 선전이란 무엇인가? (매스컴 대사전 p.687)
- 광고란 무엇인가? (최신 광고론 p.65)
※광고의 종류 → 매스컴 대사전 p.91참조
1)광고가 추구하는 목표에 따른 분류
①제품 광고 ②기업 광고
2)광고의 주체에 따른 분류
①상업 광고 : 영리 조직에 의해 상업성을 띠고 이익을 위해 행하는 광고
②공익 광고 : 비영리적인 정부나 종교 교육 단체들이 사회적 공익성을 위해 행하는 광고
3)광고의 대상에 따른 분류
①전국 광고 : 어떤 상품의 판매 전략을 일정 지역이 아닌 전국으로 확대하여 상품을 판매하는
광고
②지역 광고
③소매 광고 : 흔히 지역 광고와 동일한 의미로 사용하지만 광고의 대상(표적)이 source 즉, 광고
주가 소매점인 광고를 말함
(ㄱ) 광고가 미치는 지역적 범위가 작고, (ㄴ)고객과 보다 밀접한 관계를 가지며, (ㄷ) 보다 정규
적으로 행해지며 (ㄹ)광고 내용의 초점이 주로 가격에 있다는 것 등을 특징으로 한다.
④소비자 광고 : 생산이나 재판매를 목적으로 하지 않고, 개인 혹은 가계의 소비를 목적으로 구매
되는 제품의 광고

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