전단광고가 소비자 구매태도에 미치는 영향 (A leaflet advertising impact on consumer buying attitudes)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 34호 / 121 ~ 133페이지
· 저자명 : 목양숙

초록

본 연구에서는 설문조사를 통해 전단지라는 광고 수단과 소비자의 구매태도에 관한 상관관계를 밝혀내는 것을 근본적인 목적으로 두어 이를 위해 가장 먼저 전단광고물을 통한 홍보 활동이 얼마나 많이 이뤄지고, 또 어디에서 많이 이루어지는가에 대한 기본적인 정보들을 파악하여 여러 가지 홍보 수단들 중에서 전단광고물이 차지하는 비중이 어떠한지가 분석하였다.
더불어 설문 초기에 전단 광고라는 홍보에 대해서 소비자가 얼마나 긍정적 혹은 부정적인 감정을 가지고 있는지를 가장 먼저 알아보았다. 근본적으로 전단광고에 대해 호감이나 적대심을 가지고 있다는 것 자체로 그 광고물의 홍보 효과에 대한 성패가 갈리기 때문이다.
이렇게 전단광고에 대해 가지고 있는 감정을 토대로 전단 광고물이 수용자에게 얼마나 큰 영향을 끼칠 수 있는지에 대해 파악하는 것에도 또한 그 목적이 있다. 어떤 혜택이 가장 마음에 들었으며, 그러한 혜택으로 인해 실제로 업체를 방문하였는지, 또한 방문 후 실질적인 구매 행위를 했는지에 대한 질문을 통해 어느 정도의 영향을 끼쳤는지 검증하여 전단 광고물을 받은 후의 느낌과, 그것을 받은 후 얼마나 자세히 읽어보는지를 통해 전단광고의 홍보 수단 자체의 실효성을 판단할 수 있는 연구가 될 것이다.

영어초록

In this study, a survey by means of flyers advertising the purchase of consumer attitudes about the relationship reveal that the fundamental purpose of the first to put it through a flyer advertising promotional activities how much, In addition, where a lot of basic information about identify and promote various kinds of flyers advertising the proportion of the relative importance analyzed.
In addition to the initial survey means of advertising flyers for how consumers have positive or negative feelings that are the first to know. Basically he has a crush on, or is that hostility to their own success in the advertising promotion effects of the water is because the Kigali.
This leaflet has feelings for advertising flyers advertising based on how much water can affect prisoners about how to identify what is its purpose also. What I liked the most benefits, and such benefits due to the fact that you have to visit companies, and also to visit the actual purchasing behavior through questions about whether a certain flyers advertising verify that the effect of the shear advertisements received feeling after received it, read the how this looks and promote themselves through to judge the effectiveness of the research will be.

참고자료

· 없음