비이성적 소비유형에 관한 연구 (Study of Irrational Consumption)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자학회
· 수록지 정보 : 소비자학연구 / 13권 / 1호 / 159 ~ 172페이지
· 저자명 : 신상헌

초록

본 조사에서는 소비자들의 구매활동 중 비정상적인 소비에 초점을 맞추었다. 관련연구와 토의로 불건전․비윤리적․불법적 소비의 개연성이 있는 설문항목들을 구성하여 남성 직장인들을 대상으로 비이성적 소비의식과 소비빈도를 측정하였다. 응답자들을 군집분석으로 고이성적(高理性的)집단과 저이성적(低理性的)집단으로 나누었고, 요인분석에 의해 군으로 분류된 항목들에 대해 집단간 의식과 노출빈도의 차이를 밝혔다. 또한 인구통계변수와 더불어 집단을 구분할 수 있는 로짓모형의 도출을 시도하였다. 이러한 주제는 지출자 혹은 소비자로서의 일상적 소비에서 비이성적인 소비가 차지하는 부분을 생각하게 하고, 측정된 소비자들의 판단을 근거로 소비자 시대의 윤리성을 점검하는데 본 연구의 목적을 두고 있다.

영어초록

Rational consumption among Korean workers is investigated in this paper through a survey method. Variables are created by literature review and interviews with individuals who participated in the pilot study and survey. One hundred ninety-one valid responses are analyzed in this study. Statistical methods used include descriptive analysis to identify participants and decision level exposure frequency for 26 variables that represent a probability of unsound, unethical, illicit actions.
The participants are divided into two groups. One displays a (relatively) high level of ethical behavior and the other a low level of ethical behavior as determined by cluster analysis. The mean difference between the groups also showed up in a t-test.
Twenty-six variables are grouped into 7 consumption factors by factor analysis. Finally, binary logistic regression method is adopted to derive research models.
The findings of this study concluded that consumer’s grouped, hedonistic consumption frequency is higher than that of an individual. Two variables are judged as illicit consumption factors from among 9 tested variables. Additionally, the two groups showed different opinions for the factors of gambling and 'normal' consumption.

참고자료

· 없음