모바일 광고 이용의 영향 요인에 관한 연구 (An Empirical Study of Factors Affecting The Use of Mobile Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 89호 / 87 ~ 121페이지
· 저자명 : 이시훈, 김병수

초록

본 연구는 모바일 이용자 증가와 모바일 광고 시장의 성장에 따라서 증가하고 있는 모바일 광고 연구에서 모바일 광고의 이용에 초점을 두고 진행하였다. 베이턴패러스트와 애실(Vatanparast & Asil, 2007)이제안한 개념적 모델의 소비자 요인, 메시지 요인, 단말기 요인, 미디어 요인 등이 모바일 광고 이용에 미치는 영향을 고찰하였다. 연구결과, 4개 요인, 12개 변인 중 소비자 요인에서 프라이버시 노출에 대한 두려움과 메시지 요인에서 메시지 신뢰도, 단말기 요인에서 단말기의 인터페이스(interface)를 제외한 나머지 변인들이 모바일 광고 이용에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 저렴한 미디어 이용 가격,미디어 제작 절차에 대한 이해, 미디어 정책에 대한 이해 등 미디어 요인이 모바일 광고 이용에 미치는영향이 높았다.

영어초록

The purpose of this study is to do an empirical review based on the conceptual model that was presented by Vatanparast, Asil(2007). After the analytical results, the fear of invading privacy in the customer factor showed that it doesn't have a significant impact on the use of mobile advertisement. It is because that if the benefits and rewards such as monetary benefits are given to users through the mobile advertisement, then it can be inferred that the invasion of privacy can be somewhat acceptable. On the other hand,the satisfaction of use and purpose and the behavior of the mobile advertisement is determined that it has a significant impact on the use of mobile advertisement. The message content and message customization in the message factor are determined to have a significant impact on the use of the mobile advertisement and the message reliability is determined that it doesn't have a significant impact on the use of the mobile advertisement. The interface of mobile devices in the device factor is determined that it has no significant impact on the use of the mobile advertisement.
It can be inferred that there is no big difference in interface when the mobile device excludes the difference between a general phones and smart phones. In addition,interactivity of the mobile devices and intelligence is determined that it has a significant impact on the use of mobile advertisement. Lastly, the price for using the media, understanding of the media procedures and understanding of the media policy in the media factor are determined that all of them have a significant impact on the use of the mobile advertisement.

참고자료

· 없음