정보전달 상황에 따른 그림정보와 언어정보의 영향력 (The Effect of Pictures and Words by Information Processing Circumstance)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 16호 / 187 ~ 196페이지
· 저자명 : 박승환, 류철호, 최철재

초록

오늘날 광고는 표적청중에게 그림정보, 언어정보 및 그림과 언어가 혼합된 형태의 정보를 제공한다. 그러나 광고의 효과에 대해서는 학자 간에 의견의 일치를 보이지 않고 있다. 또한 광고의 제시형태에 있어서 일관된 정보와 모순된 정보 제공에 대한 효과가 다르게 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 인쇄광고를 대상으로 광고에서 표현된 그림, 언어 및 그림과 언어의 혼합 형태를 긍정적 광고전달상황과 부정적 광고전달상황으로 분류하여 브랜드태도와 구매의도에 대한 영향력의 차이를 확인하였다. 연구결과 광고에서 표현된 전달상황에 따라서 그림정보와 언어정보의 브랜드태도 및 구매의도에 대한 영향력에는 차이가 있었고, 또한 브랜드태도의 구매의도에 대한 영향력에도 차이가 있었다. 결론적으로 인쇄광고에서 광고의 전달상황에 따라서 정보의 차이가 존재하므로 이를 고려하여 광고의 목적에 맞도록 올바른 광고물을 제작하여야 할 것이다.

영어초록

Advertising gives some different information to target audience according to information types of advertisement such as pictures only, words only and combined pictures and words. But studies discussed so far have not reach an accord on the effect of advertisement, and then have not agree with the effect of consistent and discrepant ads on the recall. So, the purpose of this study is to identify effects of pictures and words on brand attitude and purchase intention by information processing circumstance such as negatively information processing and positively information processing, and effects brand attitude on purchase intention. In summing up, it revealed that pictures and words are different effects to brand attitude and purchase intention by information processing circumstance, and then it revealed that brand attitudes are different effects to purchase intention by information processing circumstance. In conclusion, the marketer of adversing in print ads. should be effort to make right advertisements that suit their advertising purpose by information processing circumstance because the effect of ads. are different effects to brand attitude and purchase intention by information processing circumstance.

참고자료

· 없음