• 전문가 요청 쿠폰 이벤트
PARTNER
검증된 파트너 제휴사 자료

중소기업 경쟁력향상을 위한 문화마케팅 고찰 (Consideration of the Culture Marketing to Improve the Competitiveness of Small and Medium Sized Enterprises)

19 페이지
기타파일
최초등록일 2025.04.19 최종저작일 2011.12
19P 미리보기
중소기업 경쟁력향상을 위한 문화마케팅 고찰
  • 미리보기

    서지정보

    · 발행기관 : 한독경상학회
    · 수록지 정보 : 경상논총 / 29권 / 4호 / 117 ~ 135페이지
    · 저자명 : 이정만, 김형진

    초록

    본 논문은 기업의 문화마케팅 종류와 실태를 살펴보고, 이를 통한 기업경쟁력 향상을 모색하는 것을 목표로 한다. 기업 문화마케팅이론 및 사례를 분석하고 특별히 중소기업의 현실을 짚어봄으로써 중소기업의 문화마케팅이 촉진될 수 있는 정책적 제안을 제시하고자 한다.
    소비자의 소득증대에 따라 재화와 서비스에 대한 경제적 패러다임이 변화하였다. 1980년대 까지는 가격경쟁력을 갖춘 단순기능을 선호하였고, 1990년대는 고품질과 고기능제품을 선호하였다. 하지만 2000년대부터는 감성과 꿈을 체험할 수 있는 고품격가치를 지닌 재화와 서비스를 원한다.
    오늘날과 같이 빠르게 변화하는 기업 환경 속에서 문화마케팅은 기업경쟁력 강화 수단으로 대두되고 있다. 문화마케팅을 실시함에 따라 내부적으로 조직원들의 유대강화, 직무 만족도 상승, 이직률의 감소 등의 생산성 향상과 기업 매력도를 높이는 계기가 되어 우수한 인재를 영입할 수 있는 동기가 된다. 기업 외부적으로는 상품과 서비스에 문화 예술적 요소를 체화시켜 차별화된 이미지를 연출하고 공적책임을 다하는 문화기업으로서 위상을 높일 수 있다.
    문화마케팅을 실시하는 기업들은 매출성과에 기대하고 있지만 실질적으로는 종업원 조직 강화효과가 가장 큰 것으로 설문조사에서 나타나고 있다. 기업 문화마케팅 실시에 어려움이 큰 것은 재정적 문제였고, 그 다음은 실행방법에 대한 지식부족이었다.
    문화마케팅은 많은 기업들에게 화두가 되고 있지만, 중소기업은 경영상 어려움과 인적자원 부족으로 현실적으로 접목하기에는 많은 어려움이 있다. 이런 중소기업들을 위한 다양한 재정지원, 세제혜택, 문화마케팅 인증제도 등의 정책적 배려는 문화마케팅을 도입하는 기업 뿐 아니라 문화예술 분야 발전에도 기여할 것이다. 문화예술의 발전은 기업 문화마케팅활용도 높일 수 있어 상생 발전구조를 이룰 수 있다.

    영어초록

    The object of this research is to survey the kinds and the real state of the Enterprises culture marketing and to find a way to improve its competitiveness. Especially, the reality and the culture marketing cases of the Small and Medium sized Enterprises(SME's) will be analyzed to find the political proposal for them. The economic paradigm for product and service is changed according to the income increase. The simple functions with price competitiveness were preferred up to 80's, the high specifications and functions were in 90s, but consumers desire the product and service equipped with high cultural value giving sensitivity and dream from 2000's.
    The culture marketing is becoming a tool to strengthen the competitiveness of Enterprise under the business environments very quickly changed. Carrying out the culture marketing will contribute to the productivity improvement through strengthening ties among members, increase of job satisfaction, decrease of job turnover and the rise of the Enterprise's attractiveness resulted in a motivation to recruit the talented people. Enterprise externally, the differentiated images are created by embodiment of the culture and arts in product and service and its reputation rises as a cultural Enterprise completing the social responsibility.
    Empirical studies show the organizational effects are the most obvious result, even though the companies doing the culture marketing expected the increase of the sales volume. However, the financial deficit is the most severe difficulty followed by no knowledge of culture marketing ways, according to the survey among companies.
    The culture marketing becomes a conversation topic for Enterprises, but SME's have a lot of difficulties to introduce the culture marketing. The political consideration such as the various financial supports, tax exemption benefits, certificate system of culture management might be incentive programs to introduce and to continue the culture marketing of SME's and also will contribute to the development of the culture and arts area.

    참고자료

    · 없음
  • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

    해피캠퍼스 FAQ 더보기

    꼭 알아주세요

    • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
      저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
    • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
      파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
      파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

“경상논총”의 다른 논문도 확인해 보세요!

찾으시던 자료가 아닌가요?

지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
왼쪽 화살표
오른쪽 화살표
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2026년 03월 19일 목요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
12:27 오후