국내.외 기업의 그린마케팅 전략에 관한 연구

소개

그린마케팅전략을 주제로 한 졸업논문입니다.
그린마케팅의 정의 및 국내.외 기업의 사례분석을 통한 그린마케팅의 문제점 및 앞으로의 전개방향에 대하여 다루어 보았습니다. 많은 책, 논문, 기사를 참고하여 작성한 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론 1

제 1 절 연구의 목적 1
제 2 절 연구의 방법 및 구성 2

제 2 장 그린마케팅에 대한 이론적 고찰 4

제 1 절 그린 마케팅의 등장 배경 4
제 2 절 그린 마케팅의 개념 5
1. 그린 마케팅의 정의 4
2. 마케팅과 그린마케팅의 차이점 6
3. 그린 마케팅의 열할 및 중요성 6
(1) 그린 마케팅의 역할 7
(2) 그린 마케팅의 필요성 및 중요성 7
제 3 절 그린 마케팅믹스 전략 9
1. 그린 제품 전략 9
2. 그린 가격 전략 10
3. 그린 유통 전략 11
4. 그린 촉진 전략 12

제 3 장 국내․외 기업의 그린 마케팅의 사례 분석 15

본문내용

제 1 장. 서 론


제1절. 연구 목적


최근 기업들 사이에선 이윤창출 기회의 모색과 브랜드 경쟁력 강화를 위해 ‘녹색’을 비즈니스모델로 삼는 게 대세다. 9개국 소비자를 대상으로 한 맥킨지의 2007년 조사에 따르면 소비자 87%가 제품구입 시 환경적 영향을 고려한다고 답했다. 그만큼 친환경에 대한 소비자의 관심도 높아지고 있는 것이다. 조동석, 2011.09.22. “국감에 `그린워싱 주의보 내린 이정선 의원 ”, 해럴드 경제

오늘날 그린마케팅은 기업 경쟁력을 좌우할 주요 변수로서 단순한 환경보호 캠페인이 아닌 기업 이미지를 제고하는 한편 실질적인 수익 증대로 연결하기 위한 것이다. 그린 마케팅은 환경 보호에 앞장서는 기업 이미지를 확립해 소비자들에게 친근감을 유발하는 전략으로 기업호감도 상승과 수익성 개선에 뚜렷한 효과를 가져와 앞으로의 중요성은 더욱 커지고 있다.

참고자료

· 1. 국내 문헌
· 조동석, 2011.09.22. “국감에 '그린워싱 주의보 내린 이정선 의원 ”, 해럴드 경제
· 박재기, 1991.3, “ 기업의 사회적 책임과 그린마케팅 ”, 한국방송공사, p.38.
· 민경호, 2010.2, 친환경경영의 실제 , 무역경영사 , 1판, p.2
· 윤훈현, 1992.7, “ 그린마케팅이 나아가야 할 방향 ”, 한국방송공사, p.36.
· 여훈구, 1992. 7, “ 기업이미지 재고를 위한 그린마케팅 광고의 표현전략 ”, 월드애드저널, p.45.
· 박성길, 2003.3, “그린마케팅전략에관한연구”, 인하대학교경영대학원석사학위논문, pp.19~21.
· 박형호 외, 2005, 생산?운영관리, 무역경영사 , pp. 47~59.
· 장흥섭 외, 1997, 그린마케팅, 삼영사, p,136.
· 홍종은, 2000, “그린마케팅에 대한 소비자의 인식과 구매행동에 관한 연구”, 국민대학교석사학위논문, p.26.
· 오웅환, 2003, “소비자의환경의식이제품구매정보탐색에미치는영향에관한연구”, 용인대대학원박사학위 논문, pp.24
· 윤태영, 2006, "그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구", 광운대학교, pp.22~23.
· 호경업, 2011.06.30, “[두산] 물·바람·탄소도 '우리에겐 성장 밑천”, 조선일보기사
· 두산그룹 환경관리 위원회, 1994,「깨끗한 환경 우리가 먼저」