브랜드/지역브랜딩성공전략

소개

브랜드의 개념 및 특성과
지역브랜드의 개념을 알아보았고
그 외 문제점과 국내외사례를 분석하였습니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구배경 및 목적 1
2. 연구범위 및 방법 1

Ⅱ. 본 론 2
1. 이론적 배경 2
가. 브랜드의 개념 및 특성 2
1) 브랜드 개념 2
2) 브랜드와 브랜딩 2
3) 브랜드의 특성 3
4) 브랜드의 구성요소 4
나. 지역브랜드 5
1) 지역브랜드의 개념 5
2) 지역브랜드의 유형 5
3) 지역브랜드의 특성 7
2. 지역브랜드의 현황 및 문제점 8
가 지역브랜드 현황 8
나. 문제점 10
3. 국내외 사례 분석 11
가. 사례의 선정 11
나. 국내 사례 분석 11
1) 서울 : Hi Seoul 11
2) 경기도 : 세계속의 경기도 15
3) 안성시 : 안성맞춤도시 안성 18
다. 해외 사례 분석 21
1) 뉴욕 : I♥NY 21
2) 뉴질랜드 : 100% Pure New Zealand 22
라. 소결 및 시사점 23

Ⅲ. 결론 24

본문내용

1) 브랜드 개념
브랜드(brand)란 단어는 ‘태우다’란 의미의 옛 노르웨이 말인 ‘brandr`에서 유래되었다. 브랜드는 소․말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위해 표시하는 수단으로 사용되었다. 소유물에 대한 확인은 천재지변, 실종, 도난 등으로 인하여 소유물이 분실되거나 타인에 의해 점유되었을 때 소유를 확인하기 위한 수단으로서 그 역할을 하였다(John Wiley, 1992 ; 오주환, 2005 재인용). 미국마케팅학회(AMA)는 브랜드를 “판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인, 혹은 그의 결합체”라고 정의하고 있다. 따라서 제품과 브랜드간의 구분은 중요한 것으로 제품은 기업이 물리적으로 만든 것이지만 소비자가 구매하는 것은 심리학적이고 실질적인 브랜드이다.

<중 략>

그러나 연구과정에서 몇가지 한계점이 있었다. 먼저 브랜딩 과정중에 매우 중요한 것이 브랜드 관리와 브랜드자산의 평가임에도, 지역브랜드의 경우 모범적인 사례를 찾기가 어려웠다는 점이다. 두 번째로 국가브랜드 - 광역자치단체브랜드 - 기초자치단체브랜드 및 지역산물브랜드 간의 연관성에 대한 연구가 부족했다는 점이다. 우산브랜드로서의 국가 또는 광역자치단체 브랜드와, 그것과 치밀하게 연결된 중소도시브랜드 및 지역산물브랜드를 어떻게 조직할 것인가 하는 연구가 필요할 것이다. 마지막으로 여러 지역을 묶는 광역브랜드에 대한 필요성 및 브랜딩 실천 방법에 대한 연구가 필요할 것이다.

참고자료

· 경남발전연구원(2008), 「지역브랜드 그 성공의 조건은?」
· 김성은(2005), 「지역브랜드와 도시마케팅에 관한 연구」, 서경대학교 경영학과 석사학위논문
· 뉴스메이커(2006), 「지자체 브랜드 혈세가 샌다」, 2006.12월호
· 박현숙(2007), 「우수브랜드 쌀의 구매의사 결정에 관한 연구」, 국제지역연구 제11권 제2호
· 산업자원부한국디자인진흥원(2002), 「디자인브랜드 경영 우수사례」, 산업자원부
· 손삼호(2005), 「관광목적지로서 지방자치단체의 브랜드 자산에 관한 연구」, 계명대학교 관광경영학과 박사학위 논문
· 오주환(2005), 「지자체의 지역브랜드 경쟁력 제고 방안에 관한 연구 : 성북구를 중심으로」, 성균관대학교 언론정보대학원 커뮤니케이션학과 석사학위논문
· 이정훈(2006), 「장소브랜딩 모형 구축 연구 : 관광 부문을 중심으로」, 경기개발연구원
· 이재준(2007), 「지역개발수단으로서 도시브래드 개발 방안」, 도시문제 2007.3월호
· 임경수한종길(2003), 「지역경쟁력 강화를 위한 지역브랜드 개발전략」, 한국도시행정학회 도시행정학보 2003.3월호
· 특허청한국발명진흥회(2006), 「전국 지방자치단체 지역브랜드 맵」