현대광고와 카피전략

소개글

"현대광고와 카피전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (6점)
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오. (14점)
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (20점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (20점)
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1) 간단명료하게 써라: 모든 광고는 소비자에게 제시하는 하나의 약속이다. 광고에서 그 약속을 복잡하지 않고 간단 명료한 카피문구를 써야 함.

2) 구매 행동을 유발하도록 써라: 광고의 주목적은 구매 행동을 유발시키는 것이다. 인쇄 광고 카피에서는 TV광고에서 제시하지 못한 다양한 사실들을 제시하면서 광고상품을 구매해야 하는 구체적인 이유를 제시해야 함.

3) 구체적인 사실을 바탕으로 써라 : 광고에서 추상적이고 사변적인 표현은 금물이다. 객관적인 자료와 구체적인 물증 없이 자기자랑만 늘어놓으면 소비자는 공감하지 않는다. 구제척이고 객 관적인 사실을 바탕으로 카피를 써야 됨.

4) 콘셉트를 극적으로 제시하라: 광고 컨셉트와 헤드라인은 다른 개념이다. 콘셉트를 그대로 사 용하기보다 어떻게 하면 광고 컨셉트를 극적으로 제시할 것인지 고민하고, 어떻게 하면 같은 내용 이라도 더 흥미롭게 제시 할 것인가를 모색해야 한다. 극적인 요소가 없는 무미건조한 내용은 카피가 아닌 상품 설명서와 다름 없음.

5) 비주얼과 시너지를 일으키게 써라: 독창적인 아이디어를 바탕으로 카피와 비주얼의 절묘한 결합을 시도해야 한다. 인쇄 광고 카피의 창착에서 카피가 단순히 비주얼을 설명하는 수준에 서 그치면 그 광고는 실패한 광고이다. 비주얼에서 설명하지 못한 말을 카피로 보완하고, 카피 에서 보완하지 못한 내용을 비주얼이 설명함으로써 시너지 효과를 일으켜야 한다. 소비자가 광고를 보는 순간 카피와 비주얼의 절묘한 결합에 감탄 할 수 있으면 가장 좋음.

6) 형용사의 부사를 필요 이상으로 쓰지 마라: 광고 메시지는 문학적인 글쓰기가 아니다. 상품의 특성에 대해 자꾸 수식하지 말고 핵심적인 메시지를 직접 전달하는 것이 광고 글쓰기의 핵심.

참고 자료

현대광고와 카피전략, 강승구, 김병희 공저, 2021, 한국방송통신대학교 출판문화원