현대광고와카피전략

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
6. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)

광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 중에서 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 우선 인구통계학적 요인에는 주로 통계 자료를 기준으로 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입, 결혼 여부 등과 관련되어 있다. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 인구통계학적 요인에 대해 상세히 설명하라

광고의 소비자들에게 영향을 미치는 인구통계학적 요인은 다양한 요소들로 구성되어 있다. 각각의 요소들은 광고의 타깃 대상이 되는 소비자들의 특성과 관련이 있으며, 광고가 소비자들에게 전달되는 방식과 그 효과를 결정한다.

(1) 나이

광고의 소비자들의 연령대는 광고의 성격과 내용에 따라 다양하게 구성된다. 예를 들어, 어린이를 대상으로 하는 광고는 간단하고 직관적인 이미지와 문구를 사용하여 효과적으로 전달되어야 한다. 반면에, 성인 대상의 광고는 해당 제품이나 서비스가 어떻게 일상생활과 연관되는지를 강조하는 것이 효과적이다.

참고 자료

현대광고와카피전략 한국방송통신대학교 출판문화원