(현대광고와카피전략) 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오

소개글

현대광고와카피전략
* 다음 문항에 답하십시오
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (10점)
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1.1번 문항
2.2번 문항
3.3번 문항
4.4번 문항
5.5번 문항
6.참고문헌

본문내용

1번 문항
광고는 기본적으로 기업이 소비자에게 전달하는 메시지의 역할을 한다. 이러한 메시지를 통해서 기업은 소비자에게 자신의 상품이나 서비스에 대하여 소개하고, 소비자가 이를 선택하도록 유도하여 궁극적으로 매출이 증가하는 이점을 얻을 수 있고, 소비자는 기업에서 제공하는 상품이나 서비스에 대한 정보를 얻는 것으로 해당 상품이 전달하는 가치를 비교하여 선택할 수 있게 되는 것이다. 이러한 점에서 광고는 기업에서 진행하는 일이지만, 소비자와 기업 사이에서 필요에 의해서 서로가 원하는 정보를 전달하는 역할을 감당하는 커뮤니케이션의 기능을 담당한다고 할 수 있다. 이러한 커뮤니케이션으로서의 기능은 크게 세 가지로 구분할 수 있는데, 이는 정보기능, 설득기능, 상기적기능이다.

1) 정보기능
먼저 정보기능은 광고를 진행하는 주체인 기업이 자신이 제공하는 상품이나 서비스에 대한 정보를 이를 소비할 수 있는 잠재적 소비자에게 전달하는 기능을 말한다.

참고 자료

김종규. "헤드카피 유형이 소비자 광고태도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 단국대학교 대학원, 2011. 경기도
백한나. "관람객 특성에 따른 극장광고의 태도 및 회피에 관한 연구." 국내석사학위논문 동국대학교, 2018. 서울