2022 학년도 1 학기 현대광고와 카피 전략 기말시험

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본문내용

1.
광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보적 기능과 설득적 기능 그리고 상기적 기능이 있다. 정보적 기능이란 광고주가 제품이나 서비스의 특성을 정보 차원에서 소비자에게 알려 주는 것을 말한다. 설득적 기능이란 광고의 적극적인 의미로서 소비자가 자사 제품이나 서비스를 조만간 채택하도록 광고를 통하여 설득하는 것을 말한다. 상기적 기능이란 소비자가 제품이나 서비스를 채택하게 될 당시 이미 노출된 광고의 내용을 상기함으로써 채택에 도움을 받게 되는 것을 말한다.

2.
• 실증형
실증형은 상품의 장점을 직접 제시하는 기법으로, 사실을 기반으로 광고 상품이 경쟁사 상품에 비해 확실한 장점을 지니고 있을 때 효과적이다. 카피라이터들은 제품에 대한 신뢰 이미지를 창출하여, 소비자가 믿고 계속 사용할 수 있는 카피가 무엇인지를 고민해야 한다.
• 증언형
증언형은 상품을 실제로 써 본 사람이 등장하여 그 경험을 직접 증언하는 기법으로 모델로는 신뢰감을 주는 보통 사람들이 효과적이다. 카피 창작에서는 생생한 현장의 언어를 그대로 살리는 대화체 등의 사용이 필요하다.
• 일상의 단면형
일상의 단면형은 마치 단편소설처럼 일상생활의 한 장면을 포착하여 상품을 쓰면서 느끼는 소비자 혜택과 자연스럽게 연결시키는 기법이다. 이 기법에서는 생활에서 일어난 상황을 진솔하게 묘사하여 상품을 사용함으로써 얻을 수 있는 소비자의 혜택으로 자연스럽게 연결하는 메시지 창작이 핵심 쟁점이다.
• 유명인 보증형
유명인 보증형은 탤런트, 예술가, 스포츠 스타 등 각 분야의 스타급 전문가들이 명예를 걸고 제품을 보증하며 해당 광고 상품을 추천하는 기법이다. 소비자에게 유명인이 보증(추천)한다는 내용만 전달될 수 있으면 어떤 카피를 써도 무방하다.
• 유머형
유머형은 문자 그대로 광고에 절묘하고 재미있는 상황을 제시하여 웃음을 유발하는 기법이다. 그러나 유머의 정도가 너무 강하면 오히려 핵심 광고 메시지가 유머에 묻혀 버릴 가능성이 크다.

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