현대광고와카피전략(기말) ) 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

광고가 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이러한 인지를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 무엇보다 제품의 장점을 부각시키고 소비자들의 구매 욕구를 자극할 필요가 있으며, 제품이 어떻게 사용되는지를 상세하게 설명하는 광고를 통해 소비자에게 인지심리를 자극할 필요가 있다. 반면에 제품과 무관한 이미지나 정보를 제공하는 광고는 인지심리에 맞지 않을뿐만 아니라 소비자의 외면을 받을 수 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경형이 있다. 예를 들어 핸드폰에서 애플이 주는 경험과 신뢰도가 좋은 예가 될 수 있겠으며, 애플이 아닌 다른 핸드폰을 고르는 것을 주저하거나, 혹은 다른 브랜드를 선택한다고 하더라도 아이폰을 사용하며 겪었던 경험이 작용한다. 신뢰도 역시 내가 제품을 구매하는 데 있어서 제품을 제조한 회사에 대한 신뢰도 역시 크게 작용한다. 한국에서 삼성에 대한 브랜드 신뢰도는 전자뿐 아니라 다양한 부분에서 삼성이라는 브랜드 신뢰도를 높이고 있으며, 이런 브랜드 신뢰도는 어떤 제품을 비교하게 되는 경우 높은 효과를 보인다. 이런 브랜드의 경험과 신뢰도는 제품의 성능과 기능적인 부분에서도 작용하게 된다. 광고에서는 제품의 성능과 기능을 강조하고 다른 브랜드와의 차별성을 제시함으로써 브랜드의 경험과 신뢰도를 더욱 높일 수 있다. 그렇기에 광고를 제작함에 있어 이런 브랜드 신뢰도와 경험을 바탕으로 제품에 대한 정보를 충분히 제공하게 함으로써 고객이 제품을 선탬함에 있어 주저함이 없도록 해야 할 수 있다.

참고자료

· 없음